課程描述INTRODUCTION
廣告營銷策劃
培訓講師：平梵
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告營銷策劃
第Ⅰ篇 整合營銷傳播簡介
第1講 整合營銷傳播簡介
廣告與促銷的發(fā)展
什么是市場營銷
整合營銷傳播
促銷組合：整合營銷傳播的工具
整合營銷傳播中的受眾接觸
整合營銷傳播計劃的進程
本書觀點和編排
分析：廣告營銷培訓案例！
解析：廣告營銷內(nèi)訓案例!
案例：廣告營銷課程案例分析！
第2講 整合營銷傳播在營銷進程中的作用
營銷策略和分析
目標市場進程
營銷計劃方案的制定
廣告與促銷的作用
討論：廣告營銷經(jīng)典案例討論!
分組：廣告營銷培訓案例學習指南
分析：廣告營銷學習中的八大陷阱！
第Ⅱ篇 整合營銷方案情境分析
第3講 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整合營銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的傭金
對廣告代理公司的評估
專門服務(wù)
配套服務(wù)
整合營銷傳播服務(wù)
互動：廣告營銷培訓案例評估
分享：某集團廣告營銷培訓案例
分享：哈佛經(jīng)典廣告營銷案例分析示范
第4講 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策制定過程
消費者的學習過程
環(huán)境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
分享：企業(yè)廣告營銷培訓三步走！
案例：聯(lián)想(中國)公司的廣告營銷培訓案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好廣告營銷？
第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5講 傳播的過程
傳播的本質(zhì)
傳播的基本模型
接收者分析
反應過程
傳播的認知過程
反應過程及廣告效果概述
分享：廣告營銷培訓四部曲！
分享：廣告營銷內(nèi)訓五步驟！
分享：企業(yè)廣告營銷六技巧！
分析：某藥業(yè)集團所面臨的廣告營銷難題！
第6講 信源、信息、信道因素
運用說服矩陣編制促銷計劃
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
分享：廣告營銷培訓四部曲！
分享：廣告營銷內(nèi)訓五步驟！
分享：企業(yè)廣告營銷六技巧！
分析：某藥業(yè)集團所面臨的廣告營銷難題！
第Ⅳ篇 整合營銷傳播的目標和預算
第7講 確定目標并制定促銷活動的預算
目標的價值
整合營銷傳播目標的確定
銷售目標與傳播目標
DAGMAR：一種設(shè)定目標的方法
目標設(shè)定的問題
制定和分配促銷預算
分析：領(lǐng)導者廣告營銷做什么？
分析：廣告營銷內(nèi)訓哪些步驟很重要？
分析：廣告營銷培訓哪個環(huán)節(jié)很重要？
第V篇 開發(fā)整合營銷傳播項目
第8講 創(chuàng)意策略：策劃與開發(fā)
創(chuàng)意在廣告中的重要性
廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意策略的策劃
廣告的創(chuàng)意過程
創(chuàng)意策略的開發(fā)
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/4920.html
