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廣告營(yíng)銷策劃

第Ⅰ篇 整合營(yíng)銷傳播簡(jiǎn)介
第1講 整合營(yíng)銷傳播簡(jiǎn)介
廣告與促銷的發(fā)展
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
整合營(yíng)銷傳播
促銷組合：整合營(yíng)銷傳播的工具
整合營(yíng)銷傳播中的受眾接觸
整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃的進(jìn)程
本書觀點(diǎn)和編排
分析：廣告營(yíng)銷培訓(xùn)案例！
解析：廣告營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)案例!
案例：廣告營(yíng)銷課程案例分析！

第2講 整合營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷進(jìn)程中的作用
營(yíng)銷策略和分析
目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)程
營(yíng)銷計(jì)劃方案的制定
廣告與促銷的作用
討論：廣告營(yíng)銷經(jīng)典案例討論!
分組：廣告營(yíng)銷培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析：廣告營(yíng)銷學(xué)習(xí)中的八大陷阱！

第Ⅱ篇 整合營(yíng)銷方案情境分析
第3講 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營(yíng)銷傳播組織的作用
整合營(yíng)銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的傭金
對(duì)廣告代理公司的評(píng)估
專門服務(wù)
配套服務(wù)
整合營(yíng)銷傳播服務(wù)
互動(dòng)：廣告營(yíng)銷培訓(xùn)案例評(píng)估
分享：某集團(tuán)廣告營(yíng)銷培訓(xùn)案例
分享：哈佛經(jīng)典廣告營(yíng)銷案例分析示范

第4講 消費(fèi)者行為透視
消費(fèi)者行為綜述
消費(fèi)者的決策制定過程
消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過程
環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響
消費(fèi)者行為的其他模型
分享：企業(yè)廣告營(yíng)銷培訓(xùn)三步走！
案例：聯(lián)想(中國(guó))公司的廣告營(yíng)銷培訓(xùn)案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好廣告營(yíng)銷？

第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5講 傳播的過程
傳播的本質(zhì)
傳播的基本模型
接收者分析
反應(yīng)過程
傳播的認(rèn)知過程
反應(yīng)過程及廣告效果概述
分享：廣告營(yíng)銷培訓(xùn)四部曲！
分享：廣告營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)五步驟！
分享：企業(yè)廣告營(yíng)銷六技巧！
分析：某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的廣告營(yíng)銷難題！

第6講 信源、信息、信道因素
運(yùn)用說服矩陣編制促銷計(jì)劃
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
分享：廣告營(yíng)銷培訓(xùn)四部曲！
分享：廣告營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)五步驟！
分享：企業(yè)廣告營(yíng)銷六技巧！
分析：某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的廣告營(yíng)銷難題！

第Ⅳ篇 整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)和預(yù)算
第7講 確定目標(biāo)并制定促銷活動(dòng)的預(yù)算
目標(biāo)的價(jià)值
整合營(yíng)銷傳播目標(biāo)的確定
銷售目標(biāo)與傳播目標(biāo)
DAGMAR：一種設(shè)定目標(biāo)的方法
目標(biāo)設(shè)定的問題
制定和分配促銷預(yù)算
分析：領(lǐng)導(dǎo)者廣告營(yíng)銷做什么？
分析：廣告營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？
分析：廣告營(yíng)銷培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要？

第V篇 開發(fā)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目
第8講 創(chuàng)意策略：策劃與開發(fā)
創(chuàng)意在廣告中的重要性
廣告創(chuàng)意 
創(chuàng)意策略的策劃
廣告的創(chuàng)意過程
創(chuàng)意策略的開發(fā)