課程描述INTRODUCTION
培訓講師：李光斗等名師
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：12天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
【課程目標】：
掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識；
具備指導品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價值、識別體系、品牌延伸的能力；
學習品牌資產(chǎn)管理的流程、指標考核和品牌評估實務；
運用整合營銷傳播的工具（廣告、公關、促銷）提升品牌價值；
掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費者心智進行品牌定位。
【課程內(nèi)容】
新時代的品牌與管理課程主要分為十大模塊
模塊一
競爭下的品牌戰(zhàn)略與管理：
品牌的本質(zhì)及國際品牌戰(zhàn)略趨勢
1.品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
2.品牌戰(zhàn)略導向的組織管理
3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關系和區(qū)別
4.戰(zhàn)略品牌管理流程
模塊二
品牌評估與創(chuàng)新：
1.如何建立強勢品牌
2.品牌的價值評估：分析、案例、建議
3.品牌個性提煉與創(chuàng)新體系的建立
模塊三
品牌形象塑造與管理：
構(gòu)建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應用
如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費者溝通的紐帶
品牌故事——向文學傳統(tǒng)汲取靈感
模塊四
從消費者洞察到品牌策略：
捕捉客戶心智：觸點、內(nèi)容、對象
廣告投放策略及效率分析
分眾營銷的理論與有效應用
70、80、90后消費者心理與行為剖析
模塊五
新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略：
大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
新媒體工具和技巧
社會化網(wǎng)絡營銷及對消費者的影響
新媒體口碑粉絲營銷
新的話語方式：用網(wǎng)絡語言和新一代溝通之道
模塊六
品牌公關與管理：
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關
中小型企業(yè)的公關策劃：行業(yè)與案例分析
品牌公關的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估
品牌危機公關：從危機中取勝
模塊七
全方位整合品牌營銷：
整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
廣告與促銷管理
從認知到美譽到忠誠：品牌關系的管理
模塊八
品牌資產(chǎn)提升與管理：
建立品牌核心價值并留住終生客戶
管理消費者：品牌客戶服務體系
品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè)
延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務、體驗
模塊九
打造有銷售力的品牌文化：
企業(yè)文化與品牌文化的關系
從消費者角度體驗品牌文化
決策者的思維與商道智慧
模塊十
“品牌創(chuàng)造未來 ”系列論壇酒會：
為了給學員搭建一個充分互動交流的平臺，學院將在每月集中授課時（每月第三周周五或六晚上）均會安排一次論壇酒會，屆時將圍繞“中國式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運品牌運營、民族品牌的國際化、創(chuàng)建中國特色的品牌識別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會參加。
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/4842.html