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新聞傳播藝術(shù)與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

【課程目標(biāo)】
掌握新聞寫(xiě)作基本規(guī)律
了解新聞傳播藝術(shù)手法
掌握不同體裁文章寫(xiě)作技巧
熟悉社交媒體傳播的應(yīng)用
掌握自媒體的企業(yè)品牌傳播
網(wǎng)絡(luò)炒作特點(diǎn)及應(yīng)用
【課程提綱】
第一講 新聞傳播藝術(shù)
一、選題策劃
新聞意識(shí)判斷
選題角度
新聞分類(lèi)
新聞體裁
二、新聞內(nèi)容組成
標(biāo)題
導(dǎo)語(yǔ)
主體敘述
背景應(yīng)用
結(jié)語(yǔ)
三、新聞結(jié)構(gòu)
金字塔結(jié)構(gòu)。
倒金字塔結(jié)構(gòu)。
并列式結(jié)構(gòu)。
自由式結(jié)構(gòu)。
四、新聞寫(xiě)作的原則
真實(shí)性
客觀性
及時(shí)性
準(zhǔn)確性
案例解析
（1）柴靜《穹頂之下》傳播藝術(shù)解析
（2）新安晚報(bào)“燭光行動(dòng)”的內(nèi)容策劃思路

第二講  如何寫(xiě)出一篇企業(yè)好新聞
一、采寫(xiě)要求
選題策劃
采寫(xiě)對(duì)象
采訪(fǎng)素材
編輯提煉
二、企業(yè)新聞選題內(nèi)容
身邊事
新鮮事
突發(fā)事
有趣事
生活事
好人事
典型事
三、企業(yè)報(bào)道形式
文字報(bào)道
圖片報(bào)道
視頻報(bào)道
微博報(bào)道
微信公眾平臺(tái)
四、引導(dǎo)媒體輿論
建立合作關(guān)系
與新聞源網(wǎng)站合作
提供選題內(nèi)容
媒體監(jiān)督報(bào)道反饋
引導(dǎo)輿論走向
案例解析：
（1）耐克的奧運(yùn)會(huì)《偉大時(shí)刻》微博報(bào)道
（2）李娜退役引發(fā)的各家企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

第三講  如何做好社交媒體傳播
一、社交媒體傳播特點(diǎn)
海量碎片傳播
互動(dòng)分享參與的特點(diǎn)
大V和意見(jiàn)領(lǐng)袖
二、社交媒體傳播屬性
從精英傳播到大眾傳播
從媒體發(fā)布到人際傳播
從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體特征
微博的媒體屬性
微信：私密朋友圈平臺(tái)
APP：掌中新聞互動(dòng)終端
四、企業(yè)的媒體化融合
企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”
（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播

第四講  網(wǎng)絡(luò)推廣與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
一、建立企業(yè)搜索品牌檔案
百度百科
百度知道
百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用
百度指數(shù)使用
二、新聞文章的SEO優(yōu)化
主關(guān)鍵詞設(shè)置
文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用
標(biāo)題制作
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用
與百度新聞源網(wǎng)站合作
三、官方微博傳播
微博的話(huà)題設(shè)置
找準(zhǔn)人群播發(fā)
運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響
四、微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
朋友圈傳播
漂流瓶使用
尋找附近目標(biāo)用戶(hù)
微信會(huì)員管理
五、企業(yè)微矩陣建立
公共賬號(hào)劃分
建立圈子平臺(tái)
建立微信互動(dòng)服務(wù)
六、網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播
話(huà)題制造
視覺(jué)傳播
事件傳播
“水軍”灌貼
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)
案例解析：
（1）小蘋(píng)果為何能登上BBC網(wǎng)站首頁(yè)
（2）《95后美女“用身體換旅行“》炒作幕后
（3）華商報(bào)的采編手冊(cè)解析

新聞傳播藝術(shù)與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)