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自媒體賬號運營培訓

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網絡的推行，中國的農村已經邁過PC互聯(lián)網，直接來到移動互聯(lián)網，流量費已經不是讓消費者拒絕上網的理由，加上網速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經不滿足簡單的自拍自演，各大網紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統(tǒng)營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領域的銷售人員開發(fā)，同時解決學員在制作短視頻過程中的技術難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、劇本寫作和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術分解，讓每個學員掌握*的短視頻制作方法。

課程收益
1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握主播人設的設計；
2. 通過對熱門短視頻的分析，結合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；
3. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術，并能制作出熱門影視特效；
4. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程對象：
愿望短視頻領域發(fā)展的人員

課程大綱：
第一講:抖音短視頻平臺的運營
一、 抖音的發(fā)展
1. 2016年9月抖音1.0版上線
2. 抖音的特點分析
平臺分析
用戶分析
3. 小組互動：我們的客戶分析
年齡
性別
收入
愛好
理想主義者與現(xiàn)實主義者
客戶來自公域流量還是私域流量
二、 視頻運營四大正饋考核緯度（算法）
1. 抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質
2. 完播率
3. 點贊量
4. 評論量
5. 轉發(fā)量
小組討論：我們如何提升1率3量
三、 視頻運營兩大負饋考核緯度
1. 快速劃走
2. 不感興趣標簽
四、 快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務平臺）
1. 我關系的
2. 與我相關的
五、 抖音后臺數(shù)據(jù)的分析
1. 抖音短視頻數(shù)據(jù)查看
2. 卡思數(shù)據(jù)分析
3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析
六、 抖音作品發(fā)布的三大時間段
七、 抖音短視頻發(fā)布的頻率
八、 抖音的矩陣號設置
1. 大號-藍V號
2. 小號-個人號
九、 抖音的商品設置
1. 自營店的設置
2. 外部鏈接的設置
3. 分銷商品的設置
4. 視頻號商品的設置
十、 其他視頻平臺的分析
1. 視頻號的運營技巧與雷區(qū)
2. 視頻號與抖音、快手的區(qū)別
3. 將抖音號快手號引流到視頻號的方法
4. 視頻號的案例分析
5. 案例：同行業(yè)微信視頻號分析

第二講： 抖音賬號定位與網紅類型分析
一、 傳統(tǒng)細分賬號的分類
二、 營銷拓展法
1. 案例：高顏值+二手汽車
2. 案例：高顏值+工具
3. 案例：高顏值+家電維修
4. 案例：美食技能+家電
5. 農機口播類
6. 農機運維類
7. 農機從業(yè)者日常生活類
8. 為什么只能做細分賬號不能做大號
9. 助農行業(yè)賬號的定位
三、 助農類抖音賬號的十大網紅
10. 牛愛芳的小春花
11. 鄉(xiāng)愁
12. 川香秋月
13. 農業(yè)燈塔
14. 天天學農
15. 中源果農
16. 壹家說
17. 敏姐土特產
18. 峽里鋒
19. 山野兄弟
課堂作業(yè)：規(guī)劃我們的賬號并進行賬號設置

第三講： 抖音短視頻的內容規(guī)劃
一、 常規(guī)農機類視頻內容
1. 秀出產品 直接展示
2. 打造環(huán)境 吸引眼球
3. 策劃周邊 側面呈現(xiàn)
4. 挖掘用途 產品延伸
5. 聚焦優(yōu)勢 夸張呈現(xiàn)
6. 借助場景 嘗試植入
7. 呈現(xiàn)口碑 突出火爆
8. 曝光日常 傳播文化
互動：制作三期的內容規(guī)劃
二、 當前短視頻的內容
1. 技術流
2. 音樂類
3. 舞蹈類
4. 科普類
5. 情感類
三、 當前短視頻的展現(xiàn)方式
1. 影片+字幕
2. 人聲配合字說型
3. 圖片滑動型
4. 真人出鏡+字幕型
5. 情感類
四、 短視頻內容策劃原則
1. 說人話
2. 明確刺激點
3. 內容有價值
4. 真實
5. 蹭熱點
五、 爆款內容畫面設計技巧
1. 真實生活化
2. 干凈整潔人物突出
3. 對話的感覺
4. 30秒
5. 鉤子
6. 槽點
7. 字幕
8. 配樂
9. 封面與標題
六、 建立情緒共鳴的六個技巧
1. 美
2. 萌
3. 溫暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫
七、 搜尋熱點
1. 什么是熱點
2. 政策熱點
3. 行業(yè)熱點
4. 企業(yè)熱點
5. 社會熱點
6. 熱點的查找方式
八、 熱點與主題的嫁接
1. 分析熱點
2. 尋找關聯(lián)
3. 創(chuàng)造故事
4. 持續(xù)優(yōu)化
九、 敘述類的腳本
1. 時間類腳本
2. 空間類腳本
十、 利他類的腳本
1. 問題解決類腳本
2. 第1人稱類腳本
十一、 對比類的腳本
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
十二、 故事類的腳本
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設計
3. 轉折與起伏的設計
4. 升華與號召的設計
課堂作業(yè)：根據(jù)主題與立意創(chuàng)作故事化腳本
十三、 短視頻的標題命名方法
1. 痛點式標題
2. 獲得式標題
3. 對比式標題
4. 駕馭式標題
5. 指揮式標題
6. 場景式標題
7. 綜合性標題

第四講：非實拍類短視頻制作技巧
一、 字說的基礎應用（字說APP目前免費）
1. 文字短視頻的認知
2. 背景的選擇
3. 前景元素的選擇
4. 字幕的制作
5. 配音的制作
6. 視頻的輸出
課堂互動：制作一段文字類的短視頻并發(fā)布到學習群
二、 活照片制作的技巧
三、 美繪的基礎應用（美繪APP為蘋果手機專用手指動畫制作，安卓系統(tǒng)部分應用收費）
1. 手指繪畫短視頻的認知
2. 背景的選擇
3. 前景元素的選擇
4. 字幕的制作
5. 配音的制作
6. 視頻的輸出
課堂互動：制作一段財經知識的GIF類短視頻并發(fā)布到學習群
第五講：實拍類短視頻制作技巧
一、 智能手機拍攝及攝影設置
1. 手機拍攝九宮格設置
2. 手機拍攝圖片設置
3. 手機拍攝視頻設置
二、 智能手機拍攝的持機方式
1. 智能手機手持持機正確方式
2. 手機手持穩(wěn)定器
3. 手機三角架穩(wěn)定
4. 手機手機支撐架穩(wěn)定
5. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 智能手機拍攝的構圖技巧
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
6. 雙機位景別的選擇
四、 智能手機拍攝的光線技巧
1. 正面光
2. 側面光
3. 逆光
4. 頂光
五、 剪映的基礎應用（剪映APP免費）
1. 視頻素材的導入
2. 視頻素材的字幕
3. 視頻素材的過渡
4. 視頻素材的拼接
5. 視頻素材的濾鏡
6. 視頻素材的貼紙
7. 視頻素材的格式調整
8. 視頻素材的抖音發(fā)布
課堂作業(yè)：制作個人專屬的片頭和片尾
六、 音樂類卡點短視頻的制作
1. 音樂的導入
2. 音樂的卡點
3. 視頻或圖片素材的導入
4. 分割調整素材
5. 自動識別字幕
6. 轉場的選擇
7. 合成發(fā)布
七、 口播類短視頻的制作技巧
1. 文案的提取
2. 自拍攝像機的選擇
3. 提詞器的選擇
4. 字幕的添加
5. 片頭片尾的添加
6. 音樂的合成
7. 合成發(fā)布
課堂作業(yè)：制作口播農業(yè)知識的短視頻

第六講：新媒體的公域轉化到私域
一、 新媒體營銷實現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯
1. 內容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂變
二、 新媒體變現(xiàn)的流程
1. 流量的意義
2. 公域流量與私域流量
3. 網紅（錄播視頻）+直播+本地社群
4. 企業(yè)號+員工號+用戶號（跨知識跨娛樂號的打造）
5. 社群的選擇
6. 社群的運營機制
7. 社群變現(xiàn)的方式
三、 企業(yè)微信號特點
1. 客戶標簽化
2. 客戶的數(shù)據(jù)分析
3. 自動回復
4. 消息群發(fā)
5. 朋友圈
6. 員工離職的客戶分配
7. 群去重
8. 第三工具
9. 群直播
四、 企業(yè)訂閱號特點
1. 信息發(fā)布
2. 內容展示
3. 自定義菜單
4. 多媒體消息
5. 用戶管理和數(shù)據(jù)分析
五、 企業(yè)服務號或者小程序的特點
1. 服務的交互化
2. 入口豐富
3. 不用下載
六、 私域流量的激活
1. 獎勵即時
2. 私域價值
3. 多點留存
七、 做新媒體必須有的心態(tài)
1. 堅持
2. 跟節(jié)奏
3. 信自己

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