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公眾號(hào)宣傳課程

一、課程簡(jiǎn)介
當(dāng)前，短視頻與直播正在成為電商銷售的主流趨勢(shì)，也是傳媒領(lǐng)域的新興賽道，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)與發(fā)展?jié)摿?。本課程對(duì)短視頻與直播電商運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了深度詮釋，幫助學(xué)生全面提升短視頻與直播的營銷與運(yùn)營能力，解決短視頻與直播營銷中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
本課程內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發(fā)布與復(fù)盤、直播的策劃與執(zhí)行、直播復(fù)盤與總結(jié)、“短視頻+直播”整合運(yùn)營，以及“短視頻+直播”運(yùn)營案例解析等。

二、課程教學(xué)目標(biāo)
使學(xué)生們了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)、特征和優(yōu)勢(shì)、主要發(fā)布的平臺(tái)、制作過程；掌
握短視頻的類型和優(yōu)質(zhì)短視頻應(yīng)具備的元素；具備對(duì)短視頻進(jìn)行用戶定位、選題策劃、用戶
策劃的能力；具備根據(jù)不同的短視頻拍攝選擇適合的拍攝設(shè)備的能力；具備掌握拍攝短視頻
技巧的能力；具備剪輯短視頻的能力；具備短視頻前期運(yùn)營、用戶運(yùn)營、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析的能力；具備對(duì)短視頻進(jìn)行廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的能力；具
備制作變裝、卡點(diǎn)等短視頻的能力；具備短視頻的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容策劃、拍攝、后期制作的
能力；具備企業(yè)宣傳片前期準(zhǔn)備，拍攝，后期制作的能力。具備直播內(nèi)容策劃、直播技能和直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等，以案例為主導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，幫助學(xué)生快速掌握短視頻和直播運(yùn)營技巧和方法，使學(xué)生能夠?qū)W以致用，培養(yǎng)和提升學(xué)生的實(shí)際運(yùn)營能力。

三、課程教學(xué)內(nèi)容
章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞
一
網(wǎng)絡(luò)視頻
概述
認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻
短視頻：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口
類型；特點(diǎn)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)；短視頻；內(nèi)容生產(chǎn)；內(nèi)容消費(fèi)；內(nèi)容分發(fā)；內(nèi)容感染度；渠道；內(nèi)容；生產(chǎn)方式；平臺(tái)分成和補(bǔ)貼；廣告變現(xiàn)；電商變現(xiàn)；用戶付費(fèi)變現(xiàn)

二
創(chuàng)意策劃：搭建高效 團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造精品 內(nèi)容
短視頻工作團(tuán)隊(duì)的搭建
短視頻工作團(tuán)隊(duì)的搭建
短視頻腳本策劃
短視頻的定位于輸出
短視頻腳本策劃

三
拍攝技巧：從 0 到 1 學(xué)會(huì)拍出高質(zhì)量的 短視頻
視頻制作的流程
拍攝前的準(zhǔn)備
短視頻畫面的構(gòu)圖方法
短視頻畫面的拍攝技巧
常用短視頻平臺(tái)拍攝實(shí)戰(zhàn)技巧
組建制作團(tuán)隊(duì)
選擇拍攝設(shè)備
視頻內(nèi)容策劃
受眾定位；拍攝主題；視頻腳本；制作團(tuán)隊(duì)；拍攝器材；剪輯工具；編導(dǎo)；攝像師；剪輯師；運(yùn)營人員；演員；比例設(shè)置；智能手機(jī)；穩(wěn)定設(shè)備；錄音設(shè)備；照明設(shè)備；攝影棚；內(nèi)容規(guī)范；確立主題；確定時(shí)長(zhǎng)；策劃方案

四
視頻拍攝
技能儲(chǔ)備
拍好視頻的五大要素
畫面構(gòu)圖
光線的運(yùn)用
運(yùn)動(dòng)鏡頭的巧妙運(yùn)用
景別；景深；色調(diào)；構(gòu)圖；光線；構(gòu)圖要求；中心構(gòu)圖法；九宮格構(gòu)圖法；二分/三分構(gòu)圖法；對(duì)稱構(gòu)圖法；對(duì)角線構(gòu)圖法；引導(dǎo)線構(gòu)圖法；建筑構(gòu)圖法；自然光；場(chǎng)景光；人造光；順光；逆光；側(cè)光；頂光；腳光；推拉鏡頭；搖鏡頭；旋轉(zhuǎn)鏡頭；移鏡頭；復(fù)合鏡頭

五
剪映剪輯：使用剪映剪輯短視頻
短視頻剪輯的手法與技巧
短視頻剪輯的原則與注意事項(xiàng)
剪輯教程
輔助工具，短視頻剪輯的好幫手
剪映的操作界面
轉(zhuǎn)場(chǎng)、調(diào)色、特效
給短視頻添加字幕與配樂等等

六
發(fā)布技巧：如何發(fā)布 短視頻，獲取更多 流量
短視頻片段的剪輯與調(diào)整
導(dǎo)入并整理短視頻素材
轉(zhuǎn)場(chǎng)、調(diào)色、特效
給短視頻添加字幕與配樂
導(dǎo)出短視頻文件
短視頻標(biāo)題文案擬定技巧
短視頻標(biāo)題文案擬定技巧
短視頻封面圖制作技巧

七
運(yùn)營攻略：快速學(xué)會(huì) 短視頻標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營
短視頻封面圖制作技巧
短視頻發(fā)布時(shí)間的選擇
短視頻發(fā)布小技巧匯總
短視頻運(yùn)營的基本思維 邏輯
短視頻推廣運(yùn)營
短視頻用戶運(yùn)營
短視頻流量運(yùn)營
短視頻運(yùn)營的基本思維 邏輯
短視頻流量運(yùn)營

八
商業(yè)變現(xiàn)：揭秘短視頻 五大變現(xiàn)方式
廣告變現(xiàn)
電商變現(xiàn)
直播變現(xiàn)
知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)
IP 變現(xiàn)
五種變現(xiàn)方式

九
直播活動(dòng)策劃與運(yùn)營
直播活動(dòng)的基本流程
理解直播運(yùn)營。
平臺(tái)大促活動(dòng)策劃
特色主題活動(dòng)策劃
直播間選品
直播引流推廣。

十
直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
平臺(tái)的推薦機(jī)制
直播的營銷優(yōu)勢(shì)
直播粉絲運(yùn)營與維護(hù)
直播后期運(yùn)營管理。
開通直播的方法
添加商品的方法
商品櫥窗管理的方法
設(shè)置預(yù)告直播時(shí)間的方法
直播間購物車商品管理的方法。

十一
 企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營
1 公眾號(hào)平臺(tái)視覺呈現(xiàn)
2 微信公眾號(hào) 頭像、名稱,簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧
3 微信公眾平臺(tái)基礎(chǔ)運(yùn)營
4 微信公眾平臺(tái)４8小時(shí)不限次推送
5圖文精美排版技巧
掌握內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容選題、排版美化得能力;
掌握微信平臺(tái)運(yùn)營的能力;
掌握10Ｗ+爆文得撰寫技巧。

公眾號(hào)宣傳課程