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IP打造的培訓

【課程背景】
新媒體時代，消費者對企業(yè)的價值維度體驗產生更多需求，單一的產品功能不足以滿足消費者。認知企業(yè)的最短路徑是通過企業(yè)的IP，包括創(chuàng)始人或者職人（企業(yè)員工），創(chuàng)始人或職人的個人魅力、認知，視野，行業(yè)經驗等，都成為新媒體內容創(chuàng)作的寶貴資源，甚至成為企業(yè)的新核心競爭力。很遺憾中國大多數企業(yè)并沒有意識到這一點，依然在用傳統(tǒng)的思維模式重復著企業(yè)的營銷工作，帶來大量的人財物的浪費，且投入產出不成正比。像小米雷軍以及很多新能源車企的創(chuàng)始人都陸續(xù)轉戰(zhàn)新媒體開始做創(chuàng)始人IP，收割巨量的粉絲同時，也帶來了企業(yè)銷售業(yè)績的提升，與此同時也對外輸出了包括企業(yè)文化、價值觀、背書、企業(yè)實力等，這些都是無法得到具體量化的指標。再比如說新東方的董宇輝，直接帶動了新東方切換賽道，成為另一個領域的領頭羊。毫無疑問，企業(yè)的創(chuàng)始人或職人通過IP打造，都是低投入高回報率的營銷項目。
中國正在進入一個新的IP時代。

【課程收益】
理解新媒體IP的核心概念和價值
學習如何創(chuàng)建和塑造獨特的IP形象
了解商業(yè)IP打造的方法和流程
建立以結果為導向的營銷思維
掌握 IP 商業(yè)化路徑與落地策略
輸出 IP 營銷內容體系與框架

【課程對象】
企業(yè)創(chuàng)始人、總裁辦、企業(yè)管理層、新媒體運營團隊、企業(yè)品牌宣傳中心等。
企業(yè)市場營銷負責人、新媒體主播、新媒體運營人員、企業(yè)新渠道人員等。

【課程大綱】
一、什么是IP ？
1、IP的基本認知
IP的概念
IP的類型有哪些？
品牌與IP的區(qū)別
案例：小米與雷軍；周鴻祎；董宇輝等
2、企業(yè)打造IP的意義
IP資產的四頁扇模型
IP能夠帶來的經濟效益
社會化營銷時代IP崛起
研討：成功IP案例分析

二、IP打造五步法
1、定位
靈魂三問：你是誰？你要圈定什么群體？你能提供什么價值？
工具：你的個人優(yōu)勢提煉公式
確立你的差異化標簽（語言釘，文字鉤，視覺錘）
案例：IP人設的12種原型
互動：用一句話說明我是誰，你想影響誰？影響到什么程度？
2、創(chuàng)意
IP創(chuàng)意的來源與靈感挖掘方法
人設構建與角色設計
形象與內容框架構建
案例：抖音典型8大IP創(chuàng)意分析
3、內容
內容策略規(guī)劃
創(chuàng)意構思與腳本制作
視頻制作與成片技巧
案例：抖音*的內容形式及解析
4、傳播
傳播目標規(guī)劃與確定
社交媒體營銷策略
數據復盤與內容評估
5、吸粉
社群平臺選擇與管理
粉絲經濟與用戶參與
社群活動策劃與執(zhí)行
粉絲反饋與數據分析

三、IP經營與管理
1、IP版權保護
知識產權基礎知識
版權注冊與保護策略
案例：商業(yè)侵權案例分析
2、IP商業(yè)化
IP項目策劃與實施
商業(yè)合作模式與授權經營
IP的多元化開發(fā)與衍生品設計
IP跨界異業(yè)合作
案例：周鴻祎跨界車圈

四、課程回顧和總結
課程內容回顧
學員練習，小組PK

IP打造的培訓