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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
《可整合的品牌力——整合營(yíng)銷新思維，新策劃》
2025-08-20 02:57:52
 
講師：屠振宇 瀏覽次數(shù)：2993

課程描述INTRODUCTION

· 市場(chǎng)經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 中層領(lǐng)導(dǎo)

培訓(xùn)講師：屠振宇    課程價(jià)格：￥元/人    培訓(xùn)天數(shù)：2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

整合營(yíng)銷策劃課程
 
課程目標(biāo) ：
此課程幫助學(xué)員掌握以下要點(diǎn)：
1、全面提升企業(yè)營(yíng)銷管理、策劃、執(zhí)行相關(guān)人員的創(chuàng)新營(yíng)銷理論知識(shí)水平和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及執(zhí)行的實(shí)踐能力。
2、掌握營(yíng)銷組合決策工具，學(xué)會(huì)制定創(chuàng)新性、征對(duì)性的營(yíng)銷策劃、執(zhí)行方案。
3、通過(guò)具有代表性的相關(guān)企業(yè)整合營(yíng)銷案例分析，開闊學(xué)員視野，培養(yǎng)學(xué)員創(chuàng)新思維能力和動(dòng)手實(shí)踐能力。
 
培訓(xùn)對(duì)象 ： 企業(yè)市場(chǎng)部、銷售部相關(guān)工作人員
 
課程大綱  :
模塊一  整合營(yíng)銷 - 新營(yíng)銷業(yè)務(wù)拓展與創(chuàng)新思維
1、 VUCA時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略新思維
1) 營(yíng)銷觀念變化與迭代式創(chuàng)新
2) 銷售力 VS 品牌力
3) 新營(yíng)銷創(chuàng)新思維的核心本質(zhì) – 場(chǎng)景、傳播、鏈接
2、 客戶鏈接 – 極致體驗(yàn)時(shí)代的來(lái)臨
1) 傳統(tǒng)產(chǎn)品與服務(wù)客戶體驗(yàn)的“痛”
2) 極致客戶體驗(yàn)的價(jià)值與意義
3) 客戶心理學(xué)的深度解析
3、 目標(biāo)客戶全生命周期精準(zhǔn)營(yíng)銷：客戶的細(xì)分、數(shù)據(jù)化、經(jīng)營(yíng)與維護(hù)閉環(huán)
1) 客戶的關(guān)系營(yíng)銷——細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)化
2) 內(nèi)容營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的有效共創(chuàng)
3) 基于客戶分析的營(yíng)銷活動(dòng)，構(gòu)建“強(qiáng)鏈接”
4) 差異化產(chǎn)品與服務(wù)
案例分享：Cultbrand – 關(guān)于品牌根基的探討
小組討論：老字號(hào)、老品牌煥新的取舍之道（SWOT）
 
模塊二  品牌迭創(chuàng) - 整合營(yíng)銷策劃的核心內(nèi)涵
1、 傳統(tǒng)品牌、產(chǎn)品的煥新定義邏輯
1) 消費(fèi)群體的目標(biāo)設(shè)定
2) 企業(yè)與消費(fèi)者利益點(diǎn)的平衡
3) 競(jìng)爭(zhēng)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的范疇
4) 傳播扮演的角色
2、 品牌迭創(chuàng)的核心內(nèi)涵
1) 品牌核心客戶建立與研究
2) 品牌價(jià)值搭建 – 客戶信仰鑄造
a) 品牌標(biāo)簽設(shè)定
b) 品牌衍生內(nèi)涵
c) 客戶信仰的創(chuàng)造、搭建、喚醒、回歸、可持續(xù)
d) 客戶部落平臺(tái)效應(yīng)
案例分享：品牌與客戶的共情成長(zhǎng) - IP建設(shè)之路
小組討論：品牌信仰 – 我們核心客群的信仰搭建策劃
 
模塊三  整合營(yíng)銷策劃的實(shí)施落地
1、整合營(yíng)銷策劃精準(zhǔn)實(shí)施
1) 合理的銷售促進(jìn)方案
2) 廣告策劃的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
3) 制造真正的新聞效應(yīng)
4) 口碑營(yíng)銷的傳奇效應(yīng)
2、 市場(chǎng)的*通路建設(shè)
爆品推廣：線上線下獲客全域出擊
全觸點(diǎn)客戶體驗(yàn)路徑
全渠道包圍目標(biāo)客戶群
線上渠道的設(shè)計(jì)與線下渠道的優(yōu)化
3、 銷售團(tuán)隊(duì)的高績(jī)效管理
案例分享：某知名文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造的升維品牌力
小組討論：營(yíng)銷項(xiàng)目的整合、調(diào)整實(shí)施方案討論
 
整合營(yíng)銷策劃課程

轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/308589.html

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    參加課程：《可整合的品牌力——整合營(yíng)銷新思維，新策劃》

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開戶行：中國(guó)銀行股份有限公司上海市長(zhǎng)壽支行
帳號(hào)：454 665 731 584
屠振宇
[僅限會(huì)員]