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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌課程

【課程背景】
既有營(yíng)銷(xiāo)方式已很難觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，且隨著90后、00后成為社會(huì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，“難以找到贏得市場(chǎng)未來(lái)的方式”已成為眾多企業(yè)的共識(shí)。

【課程收益】
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，*的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式和成功案例，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)思維和認(rèn)知年輕群體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀態(tài)，以及泛娛樂(lè)文化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

【課程大綱】
一、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者
-數(shù)字消費(fèi)者群體劃分
-消費(fèi)者數(shù)字化程度
-消費(fèi)者行為偏好
-消費(fèi)者特征
-數(shù)字時(shí)代與消費(fèi)者溝通路徑
二、數(shù)字媒介環(huán)境
-信息發(fā)布介質(zhì)變化
-信息發(fā)布平臺(tái)變化
-信息發(fā)布方式變化
三、技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)手法
-大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
-熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)手段
-移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
-社交營(yíng)銷(xiāo)
-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
-視頻營(yíng)銷(xiāo)
-營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)點(diǎn)
四、大型品牌商的態(tài)度與行動(dòng)
-世代遷移帶來(lái)的思考
-消費(fèi)者需求變化與價(jià)值鏈生成路徑變遷
-新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)四項(xiàng)基本原則
-新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域涵蓋與基本功能
-新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)品牌力影響路徑
-新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決策略
-營(yíng)銷(xiāo)變革帶來(lái)的思索
五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容的時(shí)代
-內(nèi)容的分類(lèi)策略
-內(nèi)容的輸出策略
-內(nèi)容的傳播策略
-產(chǎn)品級(jí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)
六、品牌人格化——品牌即人
-案例解析
-清晰的品牌價(jià)值主張
-品牌亞文化與二次元經(jīng)濟(jì)
-品牌社群化

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌課程