廣告宣傳與投放策略
發(fā)布時(shí)間:2024-06-25 17:48:55
講師：李粹文 瀏覽次數(shù)：2679
課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理
培訓(xùn)講師：李粹文
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告宣傳與投放課程
課程背景：
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了原有的媒體環(huán)境，也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)習(xí)慣，我們?cè)械膹V告宣傳方式、投放策略很難在這個(gè)新的時(shí)代中實(shí)用，那我們?nèi)绾尾拍芑ㄗ钌俚腻X(qián)傳播給更多目標(biāo)客戶？如何利新媒體環(huán)境的特點(diǎn)來(lái)做好廣告宣傳的工作?如何把錢(qián)花到合適的媒體上？這些問(wèn)題都是企業(yè)需要面臨的問(wèn)題，此課程就是為了解決以上問(wèn)題而開(kāi)。幫助企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員能在決勝于這個(gè)時(shí)代。
課程收獲：
了解廣告?zhèn)鞑ゼ皬V告的發(fā)展趨勢(shì)
撐握不同的廣告?zhèn)鞑シ绞郊胺椒?/div>
撐握互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的方式與方法
熟悉制定企業(yè)廣告?zhèn)鞑シ桨?/div>
熟悉不同的營(yíng)銷策略
課程對(duì)像：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層、渠道部、品牌部、媒介部、公關(guān)部的相關(guān)人員
課程大綱
第一部分：廣告?zhèn)鞑ヅc移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播
1、什么是廣告
2、為什么要做廣告
3、廣告媒體的類別與特點(diǎn)
1) 大眾媒體
2) 新媒體
3) 電視媒體
4) 廣播
5) 小眾媒體
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的廣告形態(tài)
1) 傳播媒介的改變
2) 營(yíng)銷小眾化趨勢(shì)
3) 消費(fèi)者接受與處理信息的變化
4) 溝通策略的革命
第二部分：媒體傳播方式
1、廣告?zhèn)鞑?/div>
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/304609.html
1) 傳播層次
2) 廣告形式
3) 媒體選擇
4) 效果測(cè)評(píng)
2、公關(guān)傳播
1) 常規(guī)公關(guān)活動(dòng)
2) 危機(jī)公關(guān)活
3) 事件營(yíng)銷活動(dòng)
3、新媒體傳播
1) 切入點(diǎn)
2) 關(guān)鍵點(diǎn)
3) 優(yōu)勢(shì)點(diǎn)
4、終端傳播
第三部分：基于網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略
1、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
2) 網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的10種類型
3、如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意
1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方法
2) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的6個(gè)原則
3) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的6個(gè)策略
4) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意過(guò)程
5) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方法
4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評(píng)估
1) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式
2) 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式
3) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估內(nèi)容與指標(biāo)
4) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)獲取方法
第四部分：廣告營(yíng)銷傳播策略
1、整合傳播策略的7要素
1) 為什么傳播
2) 向誰(shuí)傳播
3) 傳播什么
4) 如何說(shuō)
5) 在那里傳播
6) 何時(shí)傳播
7) 預(yù)算多少
2、傳播評(píng)價(jià)與媒體選擇
1) 如何進(jìn)行媒體選擇
2) 如何進(jìn)行媒體評(píng)估
3) 如何進(jìn)行媒體效果評(píng)估
3、營(yíng)銷傳播策略
1) 品牌推廣策略
2) 事件營(yíng)銷策略
3) 口碑營(yíng)銷策略
第五部分：廣告營(yíng)銷案例分析
1、某電商平臺(tái)企業(yè)社會(huì)化媒體投放案例
1) 項(xiàng)目概況
2) 項(xiàng)目規(guī)劃
3) 投放合流程
4) 案例分析解讀
2、某品牌年度品牌傳播方案
1) 傳播分析
2) 傳播資源使用
3) 年度傳播方案
4) 整體傳播master Plan
5) 案例點(diǎn)評(píng)分析
3、某品牌營(yíng)銷活動(dòng)傳播案例
1) 策略思考
2) 執(zhí)行規(guī)劃
3) 公關(guān)傳播
4) 終端促銷
5) 資源建議
6) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
7) 案例點(diǎn)評(píng)分析
廣告宣傳與投放課程
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