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企業(yè)新聞寫(xiě)作與攝影技巧訓(xùn)練

（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究）
【課程背景】：
我國(guó)*媒體研究和企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧培訓(xùn)專(zhuān)家彭小東老師就一直強(qiáng)調(diào)在中國(guó)：“*企業(yè)寫(xiě)新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值，而是不知道該怎么寫(xiě)企業(yè)新聞。理解不了讀題讀圖時(shí)代；就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會(huì)議稿寫(xiě)作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據(jù)自己多年的研究以及在企業(yè)寫(xiě)作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國(guó)企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧根據(jù)中國(guó)的實(shí)際跟大家做精彩分享：
【課程收益】：
一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎(chǔ)寫(xiě)作能力及寫(xiě)作技巧
二、消息掌握新聞通訊報(bào)道等稿件寫(xiě)作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳有效性
三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效
四、企業(yè)新聞寫(xiě)作及新聞攝影推廣技巧
五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫(xiě)作能力
【授課對(duì)象】：辦公室主任、策劃部、廣告部、市場(chǎng)部、企劃部、宣傳部、秘書(shū)部、總經(jīng)理助理等
【授課方式】：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。
【課程時(shí)長(zhǎng)】：兩天：9：00-17：00(12小時(shí))
【課程大綱】：
一．企業(yè)為什么要學(xué)習(xí)新聞寫(xiě)作
*企業(yè)寫(xiě)新聞
二流企業(yè)做廣告
發(fā)表的不一定是最好的
但一定是合格的
技巧:任何新聞要講究時(shí)效性
二．新聞與廣告的區(qū)別
兩者所使用的媒介范圍不一
對(duì)信息傳播的頻率與時(shí)效要求不一
傳播的目標(biāo)對(duì)象范圍有所不同
付費(fèi)與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區(qū)別 
兩者對(duì)真實(shí)性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一
新聞與宣傳的區(qū)別
三．十一大秘訣主動(dòng)贏得媒體關(guān)注
關(guān)注政策導(dǎo)向
聚焦重大敏感事件
給媒體獨(dú)特的內(nèi)容
制造新聞點(diǎn)
新瓶裝舊酒
策劃與熱門(mén)新聞相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)
目標(biāo)指向最合適的記者
利用好新聞淡季
將新聞發(fā)布渠道擴(kuò)大化
發(fā)生危機(jī)時(shí)也正是宣傳的好時(shí)機(jī)
適度炒作
四．新聞概說(shuō)
新聞的內(nèi)容和分類(lèi)
新聞的基本特征
新鮮性
真實(shí)性
傳播性
新聞三個(gè)本質(zhì)屬性的小結(jié)
現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動(dòng)向
新聞概念要素的增加
新聞策劃理念的變異
溝通由管道化向平臺(tái)化發(fā)展
五．企業(yè)新聞的策劃
企業(yè)新聞策劃的概念
企業(yè)新聞推廣的目的和效果
企業(yè)新聞的價(jià)值
企業(yè)新聞的優(yōu)勢(shì)
新聞策劃優(yōu)于廣告策劃
高效益的營(yíng)銷(xiāo)手段
企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力
新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑
企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器
六．企業(yè)內(nèi)部新聞的策劃著眼點(diǎn)
產(chǎn)品
事件
行業(yè)地位
企業(yè)家
活動(dòng)
企業(yè)管理方法
企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作尋找的七個(gè)新聞點(diǎn)
七．企業(yè)新聞寫(xiě)作的技巧
企業(yè)新聞推廣的技巧
企業(yè)新聞稿件應(yīng)具備的四個(gè)基本要素
新聞稿寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)技巧
要有新聞價(jià)值
標(biāo)題格式
寫(xiě)好企業(yè)新聞稿技巧
采訪提綱的設(shè)計(jì)
新聞寫(xiě)作的原則
新聞?wù)Z言
新聞報(bào)道角度
消息導(dǎo)語(yǔ)的幾種寫(xiě)作方法
挑選新聞?wù)掌募记?br /> 改進(jìn)新聞攝影報(bào)道的技巧
新聞寫(xiě)作常用的技巧及方法
八．公文類(lèi)新聞稿寫(xiě)作
公文新聞寫(xiě)作技巧
宣傳新聞寫(xiě)作技巧
會(huì)議新聞的寫(xiě)作要求
從文件中找新聞
從媒體上找新聞
從領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)中找新聞
網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作技巧及方法
九．企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的寫(xiě)作技巧
企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧
標(biāo)題寫(xiě)作技巧
新聞導(dǎo)語(yǔ)
導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧
現(xiàn)代趨勢(shì)下的新聞要領(lǐng)
新聞寫(xiě)作的基本原則
新聞寫(xiě)作注意事項(xiàng)
需要注意的五個(gè)方面
新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
不同新聞?shì)d體新聞稿寫(xiě)作的技巧及方法
十．企業(yè)新聞寫(xiě)作的方法
擬好標(biāo)題
引題：交待
正題：概括
副題：補(bǔ)充
案例分享：寫(xiě)好標(biāo)題的五種技巧
導(dǎo)語(yǔ)
內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。
反映新聞的要點(diǎn)；
確立新聞的基調(diào)；
喚起受眾的注意。
導(dǎo)語(yǔ)的要求
案例分享：20種導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技巧
主體
詳細(xì)內(nèi)容，先主要，再次要。
背景的寫(xiě)作要求
要恰到好處，忌畫(huà)蛇添足
要簡(jiǎn)明扼要，忌冗長(zhǎng)復(fù)雜
要靈活穿插，忌呆板安排
結(jié)尾
小節(jié)、啟發(fā)、號(hào)召、分析、展望
十一.新聞寫(xiě)作中應(yīng)注意的其他問(wèn)題
選好新聞素材，確立報(bào)道主題
主題要突出，不要面面俱到地去寫(xiě)
新聞寫(xiě)作“一事一報(bào)”
挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞?dòng)绊懥?br /> 多用新聞圖片,增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力、沖擊力、震撼力、感召力
十二．企業(yè)新聞攝影技巧
企業(yè)需要什么樣的照片
企業(yè)新聞文字與攝影技巧的有機(jī)結(jié)合
新聞攝影理念的提煉
及時(shí)新聞的抓拍
重大新聞事件的拍攝
新聞圖片的作用
好的新聞圖片
十三．新聞圖片的攝影技巧
新聞攝影技巧
新聞攝影的基本規(guī)律與拍攝技巧
圖片編輯與圖片說(shuō)明
由荷賽看新聞圖片的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
會(huì)議攝影與人物攝影
如何從日常圖片報(bào)道中延伸出深度報(bào)道
如何成為文字與圖片的兩棲復(fù)合型人才
十四．企業(yè)新聞通訊員應(yīng)做好的儲(chǔ)備
培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索
對(duì)企業(yè)工作既能“跳進(jìn)”又能“跳出”
錘煉新聞寫(xiě)作基本功
寫(xiě)好新聞的三法寶；勤寫(xiě)+勤練+勤看
【師資簡(jiǎn)介】 :彭小東導(dǎo)師
全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師
亞洲領(lǐng)導(dǎo)力課堂*教練
亞洲華人核心競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)師
中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人
中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師;
執(zhí)行力，人性管理者踐行者
團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理卓越領(lǐng)導(dǎo)者
2011總裁網(wǎng)年度十大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師
2012-2013年中華講師網(wǎng)品牌培訓(xùn)師
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)（籌）
中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)（籌）
弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則倡導(dǎo)者
弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷(xiāo)傳播者
可視化銷(xiāo)售，節(jié)約型銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo)者
行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)董事長(zhǎng)
核心競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)
行銷(xiāo)力，媒無(wú)界，核心競(jìng)爭(zhēng)力三大注冊(cè)商標(biāo)合法擁有者
《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》暢銷(xiāo)書(shū)作者
已服務(wù)過(guò)的部分客戶(hù)：
    北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,黑龍江公司，聯(lián)通傳媒，新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車(chē)傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),河南人民廣播電臺(tái)，山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),佛山電視臺(tái)，江蘇鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，江蘇飛立傳播集團(tuán)，成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、臺(tái)灣九四六廣告?zhèn)髅健⒔K鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司等；
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