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網(wǎng)紅的課程

【課程背景】
隨著新媒體產(chǎn)業(yè)化的到來(lái)，大量新媒體平臺(tái)的涌入，沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，網(wǎng)紅這一職業(yè)也隨之應(yīng)運(yùn)而生，大量網(wǎng)紅的出現(xiàn)，其背后的道理何在，又該如何進(jìn)行接觸、轉(zhuǎn)化，是本課程探討的主要問(wèn)題

【課程收益】
1、了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為邏輯
2、了解網(wǎng)紅的生存邏輯
3、掌握網(wǎng)紅的基本技能

【課程特色】
1、點(diǎn)評(píng)式教學(xué)
2、互動(dòng)性強(qiáng)

【課程大綱】
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的邏輯
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維

二、網(wǎng)紅到底是個(gè)什么東西
1、初代網(wǎng)紅
1）眼球經(jīng)濟(jì)背后的流量
2）為什么第一代網(wǎng)紅不賺錢(qián)
2、平臺(tái)養(yǎng)活的網(wǎng)紅
1）第一批網(wǎng)紅為什么會(huì)火
2）直播時(shí)代，網(wǎng)紅的正式登場(chǎng)
3、電商支撐下的新一代網(wǎng)紅
直播電商的神話(huà)
1）薇婭模式的誕生
2）李佳琦背后的邏輯
3）新興“快商”的神話(huà)——1.6個(gè)億的小目標(biāo)
要想明白直播電商神話(huà)背后的邏輯，我們要了解電商到底是什么組成的
2、電商的本質(zhì)是什么
1）表面：人、貨、場(chǎng)的構(gòu)建（什么組成電商）
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現(xiàn)在為什么不賺錢(qián)了
1）生產(chǎn)面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開(kāi)越多
3）另一種方式去賺錢(qián)
4、流量分解——那些年我們?cè)?jīng)玩過(guò)的電商
1）小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷(xiāo)量——從代購(gòu)到分銷(xiāo)
3）新流量=新希望——二類(lèi)電商
4）新流量轉(zhuǎn)化新銷(xiāo)量——短視頻＋直播
5、直播電商地圖
1）淘寶直播電商
網(wǎng)紅都在說(shuō)什么——賣(mài)點(diǎn)＋促銷(xiāo)
淘寶直播的弊端——公域流量＋算法
2）快手直播電商VS抖音直播電商
社區(qū)VS劇場(chǎng)
李佳琦賣(mài)貨靠什么——抖音算法=千人流量池＋個(gè)性化IP+賣(mài)點(diǎn)深度剖析
辛巴賣(mài)貨靠什么——快手玩法=人設(shè)+私域化IP+促銷(xiāo)話(huà)術(shù)
結(jié)論：粉絲數(shù)量其實(shí)沒(méi)有那么重要了
4）社交工具衍生直播電商
私域流量的興起——從雪梨的凈賺3000萬(wàn)說(shuō)起
私域流量的聚集——從快手軍團(tuán)到社交公會(huì)
5）直播電商的迅速起勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：
降低了渠道成本
精準(zhǔn)了消費(fèi)人群
變化：
直播平臺(tái)的收入來(lái)源，從打賞、分潤(rùn)到賣(mài)貨
結(jié)論：
大勢(shì)所趨，直播匯聚私域流量，私域流量被電商*化，因此，借助直播匯聚私域流量從而進(jìn)行電商嘗試是必然趨勢(shì)。

三、網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)維
1、MCN機(jī)構(gòu)
1）什么是MCN
2）MCN盈利的機(jī)制是什么
3）MCN扮演的角色
2、網(wǎng)紅的集群化效應(yīng)
1）政府打造的網(wǎng)紅生態(tài)
2）產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)紅生態(tài)鏈
3）網(wǎng)紅未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和路徑

網(wǎng)紅的課程