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郵政企業(yè)自媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)課程

【課程背景】：
郵政企業(yè)都不遺余力的利用自媒體營銷擴(kuò)大影響力。江小白，靠自媒體文案創(chuàng)造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號(hào)被廣受關(guān)注，成為經(jīng)典。銀行、電信、電力等公司紛紛開展了自媒體運(yùn)營。自媒體給郵政企業(yè)營銷帶來了新的研究課題，同時(shí)也給郵政企業(yè)營銷帶來了新的機(jī)遇?？梢赃@樣說，自媒體已經(jīng)成為每家郵政企業(yè)必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢(shì)。
但據(jù)調(diào)查，85%的郵政企業(yè)對(duì)自媒體的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，運(yùn)營規(guī)劃不周密，自媒體運(yùn)營的定位不精準(zhǔn)。導(dǎo)致開展的自媒體營銷或者有賬號(hào)沒粉絲，或者有粉絲沒內(nèi)容，或者有內(nèi)容沒價(jià)值，或者有粉絲難變現(xiàn)，使得郵政企業(yè)自媒體運(yùn)營投入大卻產(chǎn)出小。那到底什么是短視頻營銷，如何合理的給短視頻賬號(hào)定位，如何給短視頻運(yùn)營做好規(guī)劃，如何吸粉、留粉和進(jìn)行粉絲裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內(nèi)容，如何通過營銷創(chuàng)意引爆自媒體，如何通過分析自媒體賬號(hào)數(shù)據(jù)來指導(dǎo)自媒體運(yùn)營，等等。一些列的問題給郵政企業(yè)帶來極大的困惑和難點(diǎn)。

【課程收益】：
● 了解郵政企業(yè)短視頻和自媒體運(yùn)營的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì)；
● 掌握郵政企業(yè)短視頻和自媒體運(yùn)營的關(guān)鍵：粉絲運(yùn)營，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略；
● 學(xué)習(xí)微信運(yùn)營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實(shí)施方案；
● 掌握小紅書、快手、抖音等自媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營技巧和方法；
● 掌握如何通過郵政企業(yè)自媒體數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)運(yùn)營自媒體，能正確分析給定賬號(hào)；

【課程對(duì)象】：郵政企業(yè)市場(chǎng)營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、郵政企業(yè)自媒體運(yùn)營人員

【課程大綱】
互動(dòng)思考：自媒體就是新媒體，對(duì)嗎？
第一講：自媒體——郵政企業(yè)新時(shí)代營銷的制勝法寶
一、郵政企業(yè)自媒體營銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
1、郵政企業(yè)自媒體營銷的*趨勢(shì)分析
2、自媒體營銷的4大現(xiàn)狀、3個(gè)誤區(qū)
3、自媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
案例：快手與抖音，為什么它們成了自媒體的新秀
案例：一家郵政企業(yè)的自媒體運(yùn)營誤區(qū)
二、郵政企業(yè)進(jìn)行自媒體營銷的重要意義分析
1、高效宣傳品牌的需要
2、迎合用戶的心理與核心需求
3、郵政企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要
案例：一家不投廣告的公司的自媒體運(yùn)營案例

第二講：自媒體的關(guān)鍵粉絲運(yùn)營——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1、2個(gè)有粉的地方，吸了你的粉絲會(huì)成千倍的增加
2、5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3、引爆全網(wǎng)營銷的8種吸粉技巧
4、吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例：郵政企業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚塘吸粉——成就千萬業(yè)績
二、留粉——沒有內(nèi)容，一切都徒勞，內(nèi)容決定一切
1、好內(nèi)容會(huì)自動(dòng)傳播
2、我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
3、沒有內(nèi)容的自媒體運(yùn)營就是耍流氓
案例：樊登讀書會(huì)，靠內(nèi)容撐起的自媒體營銷
案例：邏輯思維，死磕內(nèi)容——每天6點(diǎn)1分鐘
三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1、抖音吸粉引流，朋友圈裂變
2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)裂變的3種策略
3、社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
案例：中國平安線上+線下百萬粉絲裂變之道
案例：操盤千萬粉絲的微商達(dá)人
四、變現(xiàn)——讓粉絲有價(jià)值
1、直接賣羊毛
2、羊毛出在豬身上
3、羊毛出在豬身上，讓狗付錢
案例：李叫獸式的變現(xiàn)
案例：邏輯思維式的變現(xiàn)
案例：夢(mèng)露內(nèi)衣，4個(gè)人7000萬，粉絲變現(xiàn)的魔力

第三講：自媒體運(yùn)營的重中之重——如何做好短視頻運(yùn)營
互動(dòng)思考：郵政企業(yè)短視頻創(chuàng)造*的難點(diǎn)和困惑是什么？
一、短視頻發(fā)展趨勢(shì)
1、短視視頻注意力的變化
2、短視頻快速迭代
3、抖音平臺(tái)用戶群畫像
4、快手平臺(tái)用戶群畫像
5、抖音、快手平臺(tái)優(yōu)缺點(diǎn)分析
二、抖音平臺(tái)的商業(yè)密碼
1、抖音平臺(tái)爆款賬號(hào)案例分析
2、抖音平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制
3、抖音平臺(tái)視頻審核機(jī)制
4、抖音賬號(hào)漲粉的10大秘訣
5、輕松5步打造抖音賬號(hào)人設(shè)
三、抖音平臺(tái)機(jī)制
1、抖音平臺(tái)算法推薦邏輯三大部分
2、抖音平臺(tái)八輪推薦機(jī)制
3、抖音內(nèi)容獲得流量池的2大關(guān)鍵性指標(biāo)
4、7大方式輕松提升視頻完播率
5、3大方式輕松提升視頻互動(dòng)率

第四講：讓自媒體運(yùn)營精準(zhǔn)有效——郵政企業(yè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析
一、從100強(qiáng)微信、微博等自媒體號(hào)中學(xué)習(xí)規(guī)律
案例：新榜自媒體工具的應(yīng)用
二、洞悉用戶：精準(zhǔn)分析用戶行為及用戶特征
案例：通過微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例：通過抖音數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例：通過微博數(shù)據(jù)分析洞察用戶
三、用數(shù)據(jù)為郵政企業(yè)自媒體的運(yùn)營做導(dǎo)航
1、通過數(shù)據(jù)分析做好公眾號(hào)的選題和角度
2、通過數(shù)據(jù)分析分組管理用戶
3、通過數(shù)據(jù)分析給用戶個(gè)性化精準(zhǔn)活動(dòng)與內(nèi)容

郵政企業(yè)自媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)課程