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新聞宣傳稿件培訓(xùn)

【課程背景】
“新聞是企業(yè)不花錢(qián)的、效果第一的宣傳。”作為宣傳和維護(hù)企業(yè)形象、樹(shù)立品牌口碑、提升品牌美譽(yù)度的重要載體，企業(yè)新聞報(bào)道越來(lái)越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。然而，我們常?？吹剑浩髽I(yè)費(fèi)盡心思寫(xiě)了一篇新聞，點(diǎn)擊量卻只是尷尬的個(gè)位數(shù)；寫(xiě)得中規(guī)中矩，但枯燥乏味，抓不住讀者的心……
如何發(fā)揮新聞的良好效應(yīng)，迅速抓住讀者心理，吸引大眾眼球？如何挖掘新聞熱點(diǎn)，如何組織材料，遣詞造句，引發(fā)思考，產(chǎn)生行動(dòng)？如何做到既嚴(yán)肅又活潑，既規(guī)矩又靈活，既生動(dòng)又嚴(yán)謹(jǐn)？本課程從實(shí)際工作出發(fā)，幫你想明白企業(yè)常用新聞寫(xiě)作當(dāng)中的諸多難點(diǎn)，深刻剖析目前存在的司空見(jiàn)慣卻熟視無(wú)睹的問(wèn)題，以匠心獨(dú)運(yùn)的“亮點(diǎn)”視角幫你掌握迅速提高新聞寫(xiě)作能力的方法。

【課程收益】
1.了解新聞的本質(zhì)和規(guī)律，熟練掌握新聞的策劃和傳播策略；
2.熟練應(yīng)用新聞的采編和寫(xiě)作技巧，學(xué)會(huì)提煉“亮點(diǎn)”完成新聞寫(xiě)作；
3.強(qiáng)化新媒體背景下的宣傳工作能力，學(xué)會(huì)用微信等新媒體進(jìn)行信息傳播；
4.掌握攝影的基礎(chǔ)知識(shí)和構(gòu)圖技巧，學(xué)會(huì)用手機(jī)拍出出彩的新聞?wù)掌?/p>

【課程特色】
接地氣：本課程涉及到的全部案例，都來(lái)源于真實(shí)案例。學(xué)員會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例和故事，仿佛發(fā)生在自己身上。張老師更會(huì)將思路由文本生發(fā)開(kāi)去，既剖析案例的背景，又闡述案例的后續(xù)成敗。使學(xué)員不僅知其然，更知其所以然。
可操作：新聞寫(xiě)作課的一個(gè)“老大難”問(wèn)題就是轉(zhuǎn)化。往往學(xué)員眼睛看到了、耳朵聽(tīng)到了、腦子思考了，但課程結(jié)束后，一遇到實(shí)際情況不會(huì)做，所謂“一看就會(huì)，一寫(xiě)就廢”。張老師理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，邊講邊練，只要學(xué)員按部就班走流程，就沒(méi)有難寫(xiě)的企業(yè)新聞。

【課程對(duì)象】企業(yè)通訊員、信息聯(lián)絡(luò)員、中層管理人員、新入職員工、公共關(guān)系、文秘、后備干部等

【課程大綱】
一、新聞是怎么一回事：新聞的前世今生
1.新聞的歷史與現(xiàn)狀
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的典型特征
3.把握公文、簡(jiǎn)報(bào)、新聞與新媒體寫(xiě)作的不同特點(diǎn)
討論：陸定一對(duì)于“新聞”的理解，其可取之處和不足之處在哪里？

二、亮點(diǎn)新聞是如何煉成的——新聞寫(xiě)作過(guò)程速覽
1.新聞的受眾意識(shí)
（1）傳統(tǒng)：我寫(xiě)什么你就看什么
（2）現(xiàn)在：什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨
（3）如何做到“受眾視角”
案例：《“紅證書(shū)”變“活資產(chǎn)”——農(nóng)業(yè)銀行某省分行發(fā)放“興農(nóng)貸”》《* 我國(guó)大電網(wǎng)電磁暫態(tài)仿真技術(shù)價(jià)值凸顯》寫(xiě)作技法解析
2.撰寫(xiě)新聞的四步法
（1）選題開(kāi)發(fā)
（2）寫(xiě)作提綱
（3）采訪調(diào)研
（4）撰寫(xiě)成文

三、如何挖掘有亮點(diǎn)的新聞線(xiàn)索
1.變動(dòng)產(chǎn)生新聞
2.反常產(chǎn)生新聞
3.趨勢(shì)產(chǎn)生新聞
案例1：由《幼兒園老師曬自己與奧特曼艾莎的合影，瞬間引來(lái)全班小朋友的*崇拜》，看企業(yè)中的平淡小事如何妙筆寫(xiě)成亮點(diǎn)新聞
案例2：《引人淚目的“春運(yùn)母親”有每個(gè)平凡人用力生活的影子》看“舊聞”如何巧變“新聞”
案例3：我們身邊都有“強(qiáng)制陪伴令”
練習(xí)：發(fā)現(xiàn)本企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品及服務(wù)的“亮點(diǎn)”新聞線(xiàn)索

四、新聞采訪如何做出亮點(diǎn)
1.新聞采訪的基本任務(wù)
2.新聞采訪的基本框架
3.新聞采訪的突發(fā)事件處理
4.新聞采訪的物質(zhì)準(zhǔn)備
案例：法拉奇采訪鄧小平，如何從“險(xiǎn)象環(huán)生”到賓主盡歡

五、幾種常見(jiàn)新聞體裁的認(rèn)知與寫(xiě)作
1.消息寫(xiě)作的技巧
2.通訊寫(xiě)作的技巧
3.特寫(xiě)、專(zhuān)訪寫(xiě)作的技巧
案例1：以小見(jiàn)大的《警犬的告白》
案例2：央視專(zhuān)訪鐘南山，給我們留下的啟示
案例3：由中新社的香港消息，體會(huì)倒金字塔的寫(xiě)作原理
案例4：賞析中國(guó) 青年報(bào)《**后一次墜落》華爾 街日?qǐng)?bào)體手法

六、一圖勝千言：一張圖片講好一個(gè)新聞故事
1.新聞攝影的主題
2.新聞攝影的題材
3.新聞攝影選題的確立
4.新聞攝影選題的挖掘
5.圖片新聞采編的要點(diǎn)
6.新聞圖片中的好故事
（1）用“腳”拍新聞：我在現(xiàn)場(chǎng)
（2）用“眼”拍新聞：新穎獨(dú)到
（3）用“腦”拍新聞：敘事表達(dá)
7.新聞圖片的人物和活動(dòng)構(gòu)圖
練習(xí)：學(xué)員新聞圖片的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

七、怎樣寫(xiě)好新媒體作品
1.確定選題
（1）對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)如數(shù)家珍
（2）調(diào)用自身知識(shí)儲(chǔ)備
（3）靈感在比較借鑒中生發(fā)
（4）切中*化讀者的需求
（5）關(guān)注近期熱點(diǎn)話(huà)題
案例：某企業(yè)借助熱點(diǎn)話(huà)題（世界杯）引爆全網(wǎng)的文案設(shè)計(jì)
練習(xí)：一段有真情實(shí)感的寫(xiě)作
2.列好提綱
（1）如何組織好材料和內(nèi)容
（2）工具：思維導(dǎo)圖的使用
3.制作標(biāo)題
（1）標(biāo)題的ABCDE法則
（2）四種寫(xiě)法容易產(chǎn)生爆款
（3）三個(gè)引人共鳴的標(biāo)題層次
（4）小標(biāo)題的設(shè)計(jì)原則和運(yùn)用
練習(xí)：一篇新媒體作品的不同標(biāo)題設(shè)計(jì)
4.精心開(kāi)頭
（1）熱點(diǎn)引入
（2）痛點(diǎn)引入
（3）對(duì)話(huà)引入
（4）故事引入
（5）疑問(wèn)引入
（6）反差引入
5.正文結(jié)構(gòu)的常用模版
練習(xí)：根據(jù)模版，寫(xiě)作推介本公司業(yè)務(wù)
6.有力結(jié)尾
（1）升華結(jié)尾
（2）金句結(jié)尾
（3）指令結(jié)尾
（4）引用結(jié)尾
7.新媒體排版與設(shè)計(jì)
（1）如何統(tǒng)一風(fēng)格
（2）如何規(guī)范配色
（3）如何突出重點(diǎn)
（4）如何合理配圖

八、課程回顧與總結(jié)

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