課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 一線員工
培訓(xùn)講師：梁春燕
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
帶貨短視頻爆量課程
【課程背景】
目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長(zhǎng)6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值越來(lái)越被認(rèn)可，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。
視頻號(hào)、快手、抖音短視頻這3大平臺(tái)有啥區(qū)別？可以同步發(fā)布相同作品嗎？
怎樣找準(zhǔn)短視頻賬號(hào)的定位和運(yùn)營(yíng)方向？
高播放量的帶貨短視頻應(yīng)該如何拍攝、剪輯和發(fā)布？
帶貨短視頻如何推廣才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，消費(fèi)者看完愿意買買買？
為了讓大家少走彎路，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)！
本課程以短視頻為核心，結(jié)合短視頻制作與運(yùn)營(yíng)兩大板塊，以商業(yè)變現(xiàn)作為最終目標(biāo)。帶領(lǐng)大家深入淺出地了解視頻號(hào)、快手、抖音短視頻3大平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的方法和技巧。
通過(guò)視覺(jué)輔助&手機(jī)投屏同步操作示范等教學(xué)方式，幫助零視頻制作經(jīng)驗(yàn)的小白快速掌握制作與企業(yè)形象相匹配的帶貨短視頻的方法。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教，輔助學(xué)員快速成長(zhǎng)，提升你的短視頻帶貨能力，讓視頻的每一秒鐘都能創(chuàng)造財(cái)富。
【課程收益】
清楚3大短視頻電商平臺(tái)的特點(diǎn)，找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道；
完成個(gè)人賬號(hào)的首頁(yè)裝修，擬定可落地的企業(yè)矩陣布局計(jì)劃；
掌握撰寫爆量電商短視頻腳本的萬(wàn)能公式；
掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧）；
懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái)。
掌握短視頻引流推廣營(yíng)銷策略，從0開始迅速積累百萬(wàn)粉絲。
【課程對(duì)象】短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員，短視頻變現(xiàn)者，希望加入短視頻變現(xiàn)賽道的創(chuàng)作者。
【課程大綱】
一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)--怎么選賽道？
1、關(guān)于平臺(tái)的認(rèn)知
三大短視頻電商平臺(tái)：抖音/快手/視頻號(hào)
公域平臺(tái)與私域平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法的區(qū)別
自然流與付費(fèi)流的不同起號(hào)方法
2、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)
賬號(hào)創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
賬號(hào)等級(jí)：等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)
賬號(hào)流量：平臺(tái)算法及推薦機(jī)制
賬號(hào)內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；
平臺(tái)：抖查查
實(shí)操：學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個(gè)人賬號(hào)首頁(yè)設(shè)計(jì)
二、抖音營(yíng)銷--如何獲取流量？
1、企業(yè)布局：抖音營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)思路
運(yùn)營(yíng)邏輯：千展轉(zhuǎn)化率；
品牌賦能：營(yíng)銷矩陣與玩法
運(yùn)營(yíng)體系：頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問(wèn)答等平臺(tái)間互聯(lián)互通
2、策略路徑：抖音引流推廣實(shí)戰(zhàn)攻略
內(nèi)容種草：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化
網(wǎng)紅帶貨：強(qiáng)化品牌的粉絲效應(yīng)
開屏廣告：精準(zhǔn)提升品牌曝光度
信息流廣告：獲取潛在用戶流量
平臺(tái)：巨量指數(shù)
實(shí)操：擬定企業(yè)的矩陣布局計(jì)劃
三、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做？
1、腳本：創(chuàng)意腳本策劃的7大要素
整體框架：作品的總體構(gòu)想
主題定位：作品的中心思想
人物設(shè)置：男X?，女X？
場(chǎng)景設(shè)置：宴會(huì)、辦公室、學(xué)校……
故事線索：順序，倒序
影調(diào)運(yùn)用：高調(diào)、中調(diào)、低調(diào)
鏡頭運(yùn)用：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫
2、運(yùn)鏡：視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧
推/拉：帶有強(qiáng)烈的主觀色彩
搖：展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛
移：給人很強(qiáng)的跟隨感
跟：把人遷移的視線引走
升降：表現(xiàn)恢宏的場(chǎng)面
轉(zhuǎn)：非?？犰诺膭?dòng)感畫面
3、用光：提升畫面效果的6個(gè)因素
光度：精準(zhǔn)曝光
光位：正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光
光質(zhì)：聚、散、軟、硬
光型：主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光
光比：亮部與暗部的反差
光色：整體色調(diào)
4、構(gòu)圖：視頻畫面構(gòu)圖的6大法則
三分構(gòu)圖法：增加畫面吸引力
中心構(gòu)圖法+對(duì)稱構(gòu)圖法：體現(xiàn)對(duì)稱美
添加前景構(gòu)圖法：提高畫面的深度
框式構(gòu)圖法：增加畫面立體感
引導(dǎo)線構(gòu)圖法：強(qiáng)調(diào)畫面主體
斜線與三角形構(gòu)圖法：增強(qiáng)張力與動(dòng)態(tài)感
5、景別：視頻景別運(yùn)用的5種手法
遠(yuǎn)景：增強(qiáng)氣勢(shì)
全景：完整表達(dá)
中景：引導(dǎo)用戶聯(lián)想
近景：表現(xiàn)人物情感
特寫：強(qiáng)烈沖擊
6、轉(zhuǎn)場(chǎng)：視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)常見(jiàn)的6種方法
鏡頭擺動(dòng)：簡(jiǎn)單實(shí)用，一氣呵成
鏡頭遮擋：簡(jiǎn)單實(shí)用，偷天換日
揮手拍手：特殊遮擋，瞬移轉(zhuǎn)場(chǎng)
鏡頭旋轉(zhuǎn)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)
鏡頭抖動(dòng)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)
利用前景：簡(jiǎn)單實(shí)用，偷天換日
實(shí)操：用手機(jī)拍攝好產(chǎn)品帶貨短視頻素材
四、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪？
1、爆款視頻包裝方法：
標(biāo)題：抖音標(biāo)題擬定的8個(gè)技巧
封面：視頻封面制作的3種類型
文案：爆款文案創(chuàng)作的5大技巧
時(shí)間：視頻發(fā)布時(shí)間的選擇
2、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩：
剪映功能介紹：認(rèn)識(shí)操作界面
短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪：視頻剪輯常用的8個(gè)技巧
短視頻的聲音處理：降噪、變調(diào)、AI合成等
短視頻的字幕處理：花字、動(dòng)畫、AI朗讀等
短視頻的畫面處理：畫中畫、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等
短視頻的色彩處理：調(diào)色原理
短視頻的BGM：背景音樂(lè)選擇的5個(gè)方法
短視頻的特效：制作魔幻特效的4種工具
短視頻的成品合成：格式、時(shí)間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等
工具：剪映
實(shí)操：用手機(jī)將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻
五、爆款短視頻的營(yíng)銷策劃—如何引流與變現(xiàn)？
1、高效&精準(zhǔn)&吸粉的短視頻傳播
短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置操作
基于視頻平臺(tái)的短視頻傳播策略
基于社交平臺(tái)的短視頻傳播策略
擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略
2、收割短視頻紅利的營(yíng)銷策略
病毒短視頻的營(yíng)銷策略
UGC模式短視頻的營(yíng)銷策略
短視頻的懸念營(yíng)銷策略
熱點(diǎn)借力短視頻的營(yíng)銷策略
3、短視頻的評(píng)估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
短視頻的評(píng)估指標(biāo)：KPI
短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：項(xiàng)目平臺(tái)的數(shù)據(jù)比對(duì)
短視頻項(xiàng)目的效果評(píng)估：收集材料與數(shù)據(jù)-檢查完成情況-評(píng)估結(jié)果及建議
短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化
平臺(tái)：創(chuàng)作者服務(wù)中心
實(shí)操：每人導(dǎo)出自己的短視頻后臺(tái)數(shù)據(jù)，通過(guò)篩選和排序，找出優(yōu)化方向。
帶貨短視頻爆量課程
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/279136.html
