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市場推廣活動(dòng)的策劃

課程大綱
引子：
你需要一把剪刀？
一、認(rèn)識(shí)市場推廣
1、什么是市場推廣？
2、市場推廣的分類
1）產(chǎn)品推廣
2）市場推廣
3、市場推廣的要素
1）推力
2）拉力
案例：某企業(yè)通過市場推廣，銷售快速增長

二、市場推廣方案的制定
1、明確市場推廣的目的
2、確定活動(dòng)推廣的對象
3、明確活動(dòng)推廣的策略
4、明確活動(dòng)推廣的方式
5、明確活動(dòng)推廣的時(shí)間和地點(diǎn)
6、活動(dòng)推廣的準(zhǔn)備工作
1）人員準(zhǔn)備
2）物料準(zhǔn)備
7、明確活動(dòng)推廣的細(xì)節(jié)
1）活動(dòng)前期
2）活動(dòng)中期
3）活動(dòng)后期
案例：某企業(yè)是如何策劃社區(qū)推廣活動(dòng)的

三、市場推廣方案的執(zhí)行
1、市場推廣活動(dòng)
1）事前培訓(xùn)
2）事中監(jiān)控
3）強(qiáng)化執(zhí)行力
2、市場推廣常用的八大招式
1）體育營銷
2）社區(qū)營銷
3）綠色營銷
4）短信營銷
5）郵件營銷
6）互聯(lián)網(wǎng)營銷
7）體驗(yàn)營銷
8）植入式營銷
9）微博營銷
3、市場推廣實(shí)戰(zhàn)策略
1）市場推廣要推拉結(jié)合
2）找準(zhǔn)渠道，系統(tǒng)推進(jìn)，確保有效性
3）促銷宣傳營造熱銷氛圍
4）統(tǒng)籌安排，分類推廣，創(chuàng)新思維，不斷突破
5）建立示范市場，復(fù)制推廣成功模式 
6）強(qiáng)化關(guān)注執(zhí)行力要素
案例：某企業(yè)市場推廣活動(dòng)全案解析
目 錄
一、區(qū)域市場產(chǎn)品上市的目的
二、區(qū)域市場產(chǎn)品上市所面臨的問題
三、針對問題制定的策略
四、確定傳播主題
五、傳播推廣大綱
六、傳播周期圖
七、分階段的推廣
八、推廣進(jìn)度安排計(jì)劃

四、市場推廣活動(dòng)策劃第四步：效果總結(jié)、評估與考核
1、活動(dòng)評估的七項(xiàng)內(nèi)容
1）目標(biāo)完成情況如何？
2）相關(guān)人員的工作達(dá)到要求沒有？
3）人員之間的配合是否默契？
4）物料的配置是否到位，是否起到了理想的效果？
5）物料的發(fā)放是否按促銷前的要求來發(fā)放？
6）這次活動(dòng)哪些地方做得好，以后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)？
7）哪些地方做的不足，在以后的工作中如何避免。
2、兩種重要的活動(dòng)效果分析工具
1）曼陀羅分析法 
2）魚骨刺圖分析
案例：某企業(yè)的促銷方案效果評估表

市場推廣活動(dòng)的策劃