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短視頻營(yíng)銷應(yīng)用方法

【課程背景】
2021年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)9億，短視頻行業(yè)蓬勃崛起，并進(jìn)入成熟期，成為大家公認(rèn)的流量高地，面對(duì)流量各行各業(yè)開(kāi)啟了爭(zhēng)先恐后的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
短視頻憑借其內(nèi)容短小，有趣，社交性強(qiáng)，充分滿足了碎片化娛樂(lè)需求，成為當(dāng)今萬(wàn)眾矚目的新型傳播載體，在商業(yè)變現(xiàn)方面創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的奇跡。于是，就成為了市場(chǎng)營(yíng)銷，品牌商和企業(yè)等非常青睞的重要推廣渠道之一。本課程緊跟時(shí)代潮流，注重實(shí)操，幫助學(xué)員全面提升視頻內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷能力。

【課程收益】
1、掌握營(yíng)銷宣傳資料的設(shè)計(jì)的思路、方法；
2、 掌握三大類新媒體（長(zhǎng)圖文、H5、短視頻）應(yīng)用場(chǎng)景；
3、 10個(gè)常用的新媒體制作工具學(xué)習(xí)（創(chuàng)客貼、凡科快圖、圖怪獸、美冊(cè)、剪映、秀米、易企秀、135編輯器、PPT、矚目等）；
4、每位學(xué)員都能產(chǎn)出一個(gè)營(yíng)銷作品。

【課程大綱】
第一天 上午
模塊一 抓住新媒體營(yíng)銷
1、如此火爆的短視頻是什么
2、揭秘短視頻的前世今生
3、為何短視頻能夠“快生長(zhǎng)”
4、短視頻平臺(tái)三大“派系”
5、短視頻的三個(gè)新走向
模塊二 精準(zhǔn)定位：爆款短視頻的黃金法則
1、找準(zhǔn)定位，貼上明確的標(biāo)簽
2、自我拆析，鎖定擅長(zhǎng)的領(lǐng)域
3、競(jìng)品分析，走“避強(qiáng)”垂直之路
4、USP定位，彰顯自身獨(dú)特性
5、用戶分析，從需求出發(fā)做定位
實(shí)操任務(wù) 寫(xiě)出自己的定位策劃書(shū)
模塊三 創(chuàng)意策劃：創(chuàng)作刷屏級(jí)內(nèi)容修煉秘訣
1、秒選題，保證內(nèi)容主題的鮮明性
2、二原創(chuàng)，站在巨人的肩膀上創(chuàng)作
3、趣標(biāo)簽，為短視頻貼上有趣的標(biāo)簽
4、代入感，以情節(jié)為點(diǎn)故事為線
5、差異化，獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意玩法

第一天 下午
模塊四 撰寫(xiě)腳本：寫(xiě)出精彩腳本
三性原則
故事性——制造沖突，常見(jiàn)的兩難選擇困境
刺激性——情緒的起伏符合峰終定律
實(shí)用性——回歸場(chǎng)景
開(kāi)、進(jìn)、關(guān)設(shè)計(jì)
開(kāi)：*SCQA模型
進(jìn)：情景鏈設(shè)計(jì)、蒙太奇手法、復(fù)盤(pán)求真法、工作教導(dǎo)法
關(guān)：萬(wàn)般歸一——一詞、一字、一物、一模
［練習(xí)：開(kāi)、進(jìn)、關(guān)設(shè)計(jì)］
撰寫(xiě)腳本
腳本長(zhǎng)啥樣
腳本作用
腳本撰寫(xiě)要點(diǎn)：角色說(shuō)明、場(chǎng)景、旁白與解說(shuō)詞、時(shí)間、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)
腳本撰寫(xiě)注意事項(xiàng)
［練習(xí)：撰寫(xiě)腳本］
模塊五 拍攝手法：技能“硬核”感官大片
1.腳本撰寫(xiě)，確立“主心骨”
2.景別和景深，提升畫(huà)面表現(xiàn)力
3.用四維視角設(shè)計(jì)拍攝角度
4.光線運(yùn)用，光和影增強(qiáng)層次感
5.精美構(gòu)圖，讓美感*凸顯
6.炫酷運(yùn)鏡，秒變大片
［練習(xí)：表演表達(dá)+拍攝腳本］

第二天 上午
模塊六 制作：常用的制作工具
制作工具介紹
圖文類：創(chuàng)客貼、凡科快圖、圖怪獸、135編輯器
H5制作：易企秀、秀米、米鼠
MG動(dòng)畫(huà)：萬(wàn)彩動(dòng)畫(huà)
課程錄制：PPT、矚目
視頻剪輯：美冊(cè)、剪映、愛(ài)剪輯
圖文類
創(chuàng)意設(shè)計(jì)
圖片編輯
文案排版
H5類制作
賬號(hào)注冊(cè)
基本操作
制作要點(diǎn)：模版選擇、編輯修改、瀏覽檢查
發(fā)布推廣
MG動(dòng)畫(huà)制作
萬(wàn)彩動(dòng)畫(huà)注冊(cè)與基本界面
編輯區(qū)介紹：菜單欄、場(chǎng)景區(qū)、畫(huà)布區(qū)、元素區(qū)、時(shí)間軸
頁(yè)面制作一般流程
實(shí)操要點(diǎn)：鏡頭選擇、文字設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、聲音處理、時(shí)間軸設(shè)置
轉(zhuǎn)屏錄制
制作三步驟：制作PPT、添置動(dòng)畫(huà)音樂(lè)、錄制保存
PPT制作要點(diǎn)：基本要求、文字處理、圖片處理
動(dòng)畫(huà)音樂(lè)設(shè)置要點(diǎn)
錄制注意事項(xiàng)
格式選擇
矚目錄制操作
情景視頻類制作
腳本優(yōu)化
角色分工：導(dǎo)演、演員、攝像師、場(chǎng)務(wù)
拍攝四注意：鏡頭、光線、變化、目標(biāo)
后期處理：片頭、配音、字幕、片尾

第二天 下午
［練習(xí)：實(shí)戰(zhàn)制作］
結(jié)論：學(xué)員作品展示
一人一視頻，代表展示，輪流點(diǎn)評(píng)

短視頻營(yíng)銷應(yīng)用方法