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新媒體營(yíng)銷直播課程

授課對(duì)象：
總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)部、銷售部、以及涉及企業(yè)對(duì)外發(fā)聲、宣傳、推廣等部門及相關(guān)人員。

課程背景：
2022年眾多黑天鵝事件的爆發(fā)，打亂了很多企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，疫情的擴(kuò)散，居家辦公的興起，企業(yè)從傳統(tǒng)的線下模式逐漸升級(jí)為“線上+線下”模式并存的發(fā)展路徑已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人人都是金話筒，人人都是主持人，企業(yè)中的每一個(gè)員工，都有義務(wù)、有責(zé)任為企業(yè)更好的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。如何充分利用好短視頻、直播等新型信息傳播媒介，達(dá)到“用最少的代價(jià)換取*的利益”，如何讓每一個(gè)員工都可以成為為企業(yè)發(fā)聲，為企業(yè)助力的宣傳平臺(tái)，就成為了擺在每一位管理者面前，最現(xiàn)實(shí)也是最急迫的難題。
可以說(shuō)，當(dāng)下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不在局限于企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更升級(jí)為企業(yè)對(duì)內(nèi)部人才的自我升級(jí)和主動(dòng)出擊的隱形戰(zhàn)爭(zhēng)。誰(shuí)能夠更好的調(diào)動(dòng)起員工的積極性，賦能給對(duì)方，誰(shuí)就有可能在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”和即將到來(lái)的“萬(wàn)物互聯(lián)”時(shí)代里，搶得頭籌，占得先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)提升公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高社會(huì)美譽(yù)度，讓員工的幸福感、企業(yè)的使命感雙雙爆棚，進(jìn)一步達(dá)到企業(yè)和員工的雙贏的目的。
此課程區(qū)別于市面已有同類型課程*不同點(diǎn)在于：我們將目光聚焦于如何讓企業(yè)最小執(zhí)行單元：一個(gè)人的情況下，實(shí)現(xiàn)短視頻宣傳的全流程把控，從而真正將“一個(gè)人的特種兵”人才發(fā)展理念貫穿其中，此舉對(duì)于企業(yè)選拔人才、量化考評(píng)指標(biāo)，實(shí)行人才分級(jí)管理有著重要現(xiàn)實(shí)和實(shí)戰(zhàn)意義。

培訓(xùn)目標(biāo)：
學(xué)習(xí)：新媒體營(yíng)銷的行業(yè)基本行為準(zhǔn)則      掌握：新媒體營(yíng)銷中邊界與紅線
學(xué)習(xí)：電商直播相關(guān)規(guī)則解讀與規(guī)則禁忌掌握：直播中常見的10中違規(guī)行為及規(guī)避技巧
學(xué)習(xí)：短視頻平臺(tái)基礎(chǔ)操作            掌握：短視頻的基本玩法和主頁(yè)規(guī)劃技巧
學(xué)習(xí)：短視頻的文案協(xié)作和拍攝技巧    掌握：撰寫文案的四大技巧和拍攝好萊塢級(jí)視覺(jué)效果
學(xué)習(xí)：直播實(shí)戰(zhàn)大公開                掌握：如何做一次精彩且專業(yè)的直播
學(xué)習(xí)：短視頻的運(yùn)營(yíng)和推廣             掌握：如何一個(gè)人完成短視頻冷啟動(dòng)的全流程操作實(shí)戰(zhàn)

課程大綱：
第一單元 新媒體營(yíng)銷的行業(yè)基本行為準(zhǔn)則
1.5G技術(shù)對(duì)短視頻直播行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力
2.全民短視頻/直播時(shí)代，機(jī)會(huì)點(diǎn)再哪里
3.中國(guó)17年的直播行業(yè)發(fā)展歷程演變
4. 直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀與隱秘風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)
5.直播電商帶貨主播面面觀
【培訓(xùn)小技巧】
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人的自畫像
【核心內(nèi)容】
如何打造“人貨場(chǎng)”三合一的綜合能力
【案例解讀】
李佳琪背后不為人知的成長(zhǎng)史

第二單元 電商直播相關(guān)規(guī)則解讀與規(guī)則禁忌
1.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的規(guī)則解讀
2、多維度構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)管體系
3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的九大亮點(diǎn)須知道
4.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中三種常見違規(guī)場(chǎng)景
5、七大侵犯消費(fèi)者權(quán)益類型
【案例解讀】
辛巴假燕窩事件
刷單
假冒偽劣產(chǎn)品
6、不可不知的濫用極限詞
7.直播行業(yè)規(guī)范
8、頭像選擇五點(diǎn)技巧
9、昵稱應(yīng)具備的三點(diǎn)特性
10、主題選擇的五點(diǎn)建議和一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)提示
【培訓(xùn)小技巧】
如何讓自己一分鐘調(diào)整出直播*狀態(tài)？

第三單元 短視頻平臺(tái)基礎(chǔ)操作
1.個(gè)人品牌的IP迭代進(jìn)程
2.玩轉(zhuǎn)短視頻的“武功心法”
3. 短視頻平臺(tái)哪家強(qiáng)？如何選擇平臺(tái)
4. 平臺(tái)間的底層邏輯大PK
5. 賬號(hào)主頁(yè)裝修的核心原則
6. 主頁(yè)裝修的七個(gè)維度
7. 萬(wàn)能昵稱組合套裝
8. 如何撰寫高價(jià)值的個(gè)人簡(jiǎn)介
【培訓(xùn)小技巧】
如何做出一個(gè)網(wǎng)紅級(jí)的個(gè)性主頁(yè)
【案例解讀】
三大領(lǐng)域的頭部玩家的主頁(yè)設(shè)計(jì)深度解讀

第四單元 短視頻的文案協(xié)作和拍攝技巧
1.拍攝器材選購(gòu)-如何花小錢辦大事
2.燈光器材選購(gòu)-適合的就是最好的 
3.收音器材選購(gòu)-相差幾十倍的效果差別再哪里？ 
4.基礎(chǔ)設(shè)備配置清單及搭配原則
5.腳本內(nèi)容創(chuàng)作的三大核心原則 
6.如何讓你的開場(chǎng)白抓住99%的觀眾眼球
7.腳本寫作基礎(chǔ)篇：陳述三步法 
8.腳本寫作高級(jí)篇：故事四步法
9.腳本寫作評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及理解誤區(qū)
10.拍攝技巧篇：手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)秘密
11.拍攝技巧篇：視頻構(gòu)圖中的黃金分割法
12.短視頻拍攝優(yōu)先保證的6點(diǎn)秘訣
【培訓(xùn)小技巧】
手把手學(xué)會(huì)撰寫高質(zhì)量的拍攝腳本
【案例解讀】
戰(zhàn)略采購(gòu)不為人知的秘密

第五單元 直播實(shí)戰(zhàn)大公開
1. 直播三問(wèn)-80%的人直播不成功的根源所在
2.直播的四大節(jié)奏
3.直播轉(zhuǎn)化率高的背后秘密
4.直播流程大揭秘
5.直播細(xì)節(jié)大公開-避免翻車的7點(diǎn)實(shí)用技巧
【培訓(xùn)小技巧】
直播自查清單
【案例解讀】
頭部直播玩家的全流程解讀

第六單元 短視頻的運(yùn)營(yíng)和推廣
1.定位策略篇之三要素定位公式
2.定位的四個(gè)步驟（定位三角模型）
3.人群定位九宮格
4.短視頻的四種呈現(xiàn)方式
5.運(yùn)營(yíng)推廣篇之平臺(tái)規(guī)則
6. 運(yùn)營(yíng)推廣篇之運(yùn)營(yíng)策略詳解
7. 運(yùn)營(yíng)推廣篇之?dāng)?shù)據(jù)復(fù)盤技巧
【培訓(xùn)小技巧】
1.冷啟動(dòng)全流程打

講師介紹：
白潔老師：
教育及資格認(rèn)證：
高級(jí)講師
實(shí)戰(zhàn)派創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、*創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)審組成員；
中國(guó)首批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師認(rèn)證講師
講師經(jīng)歷及專長(zhǎng)：
曾在某知名汽車后市場(chǎng)企業(yè)任標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)部總監(jiān)/新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等關(guān)鍵角色。
獨(dú)創(chuàng)“企業(yè)人才遴選模型”，為企業(yè)選拔優(yōu)秀中青年基層人才提供實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。
2018-2020北京文創(chuàng)大賽專家成員，負(fù)責(zé)對(duì)三個(gè)賽區(qū)近600家參賽企業(yè)提供商業(yè)模式診斷和路演輔導(dǎo)。
陜汽輕卡全國(guó)經(jīng)銷商新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的*講師。

新媒體營(yíng)銷直播課程