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品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新課程

課程收益：
了解品牌建設(shè)的重要思想及品牌戰(zhàn)略思維
掌握品牌建設(shè)及自主品牌打造的核心思想
掌握品牌建設(shè)的規(guī)律及品牌創(chuàng)新傳播策略
掌握基于品牌打造的創(chuàng)新營銷系統(tǒng)
系統(tǒng)掌握品牌打造及創(chuàng)新營銷設(shè)計(jì)理念

課程大綱：
一、品牌的意義與品牌分類思考
品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為
發(fā)展的動力，企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要陣地。
1、品牌的定義及分類及區(qū)別
1.1.1 新時代的品牌戰(zhàn)略的定義
1.1.2當(dāng)前品牌的分類
1.1.3 品牌的起源及發(fā)展
1.1.4 品牌戰(zhàn)略的重要性及作用
2、 品牌價值與品牌資產(chǎn)管理
1.2.1 新時代品牌價值的含義
1.2.2 品牌價值的三個層面
1.2.3 品牌的核心價值
1.2.4 品牌的三度原則
3、 品牌建設(shè)概述與新品牌戰(zhàn)略方向
1.3.1 什么是品牌建設(shè)
1.3.2 品牌建設(shè)的五大誤區(qū)
1.3.3 我國目前品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
1.3.4 品牌定位及品牌戰(zhàn)略選擇

二、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)與實(shí)施
對于品牌建設(shè)，這是一個最好的時代，這又是一個最壞的時代，看似更容易，實(shí)則更
艱難，面對傳播、競爭、迭代的環(huán)境變化，如何基于自身資源有效設(shè)計(jì)創(chuàng)新并落地自
己的品牌戰(zhàn)略尤為重要。
1、品牌的識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
2.1.1 高度符合品牌定位的符號印記
2.1.2 精準(zhǔn)定位的品牌形象塑造
2.1.3 三維一體的品牌識別體系建設(shè)
2、品牌的傳播推廣建設(shè)
2.2.1 品牌戰(zhàn)略的借勢傳播思維
2.2.2 品牌傳播的造勢超速發(fā)展
2.2.3 品牌穩(wěn)進(jìn)的立勢戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
3、品牌的維護(hù)提升系統(tǒng)
2.3.1 品牌升級的快半步戰(zhàn)略思維
2.3.2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)品牌入心的實(shí)現(xiàn)路徑
2.3.3 品牌建設(shè)的風(fēng)險管控

三、基于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新營銷
互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)品牌想要深入人心就必須以客戶需求為核心，針對客戶的核心需
求展開立體全景式的創(chuàng)新營銷設(shè)計(jì)。
1、基于品牌的營銷策略科學(xué)有效梳理
3.1.1 當(dāng)前營銷策略梳理及優(yōu)劣分析
3.1.2 結(jié)合品牌的營銷戰(zhàn)略藍(lán)圖表述
3.1.3 基于品牌發(fā)展的營銷戰(zhàn)略路徑
2、構(gòu)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略及營銷模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌發(fā)展瓶頸
3.2.2 深度挖掘客戶價值五個步驟
3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
3、品牌建設(shè)與營銷策略有效落地設(shè)計(jì)
3.3.1 符合品牌戰(zhàn)略的營銷突破分階段設(shè)計(jì)
3.3.2 創(chuàng)新營銷設(shè)計(jì)高效突破企業(yè)資源限制
3.3.3 基于品牌及營銷執(zhí)行落地戰(zhàn)略聯(lián)盟設(shè)計(jì)

四、課程總結(jié)、創(chuàng)新計(jì)劃
將所有思考與創(chuàng)新點(diǎn)設(shè)計(jì)成簡易的執(zhí)行計(jì)劃，以便落地實(shí)施！

品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新課程