《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)》
發(fā)布時(shí)間:2021-10-09 11:09:06
講師：楓影 瀏覽次數(shù)：2576
課程描述INTRODUCTION
微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)
· 市場(chǎng)經(jīng)理· 店長(zhǎng)督導(dǎo)· 導(dǎo)購(gòu)促銷
培訓(xùn)講師：楓影
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)
【課程背景】
2020年12月，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)至8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%；直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)至6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%，全面短視頻&直播時(shí)代到來(lái)。
微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?020年微信公開課PRO演講中提到：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向！”伴隨著微信釋放的“人人皆可創(chuàng)作短內(nèi)容”的信號(hào)，微信視頻號(hào)正式入局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本確定且已是紅海的短視頻行業(yè)，這意味著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也意味著更高的發(fā)展確定性。
經(jīng)過(guò)一年的迭代升級(jí)，視頻號(hào)作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化，同時(shí)取得多項(xiàng)亮眼成績(jī)：夜聽(tīng)劉筱視頻號(hào)單場(chǎng)直播帶貨成交額超千萬(wàn)；微信視頻號(hào)上線第154天用戶量即已突破2億。
如何利用好微信視頻號(hào)，借助微信現(xiàn)有生態(tài)要素，破局短視頻市場(chǎng)和作為工具屬性服務(wù)好客戶，將是2021年微信生態(tài)下很關(guān)鍵的動(dòng)作。
本節(jié)課程，站在整個(gè)微信生態(tài)體系性，從微信視頻號(hào)的定位、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作等方面圍繞視頻號(hào)全方位做講解，幫助學(xué)員了解視頻號(hào)在微信生態(tài)中的價(jià)值，掌握其核心的運(yùn)作邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作技巧。
【課程收獲】
－了解視頻號(hào)的定位、數(shù)據(jù)和商業(yè)路徑
－掌握打造爆款視頻號(hào)短視頻的方法
－掌握為視頻號(hào)引流的方法和技巧
－掌握視頻號(hào)在常用業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用和運(yùn)用技巧
【課程對(duì)象】市場(chǎng)部、短視頻直播部門、終端店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)等
【課程內(nèi)容】
第一章 視頻號(hào)基礎(chǔ)
1、視頻號(hào)的定位
(1) 視頻號(hào)在微信體系的定位
(2) 視頻號(hào)的誕生和發(fā)展
(3) 視頻號(hào)的產(chǎn)品能力
(4) 視頻號(hào)未來(lái)預(yù)測(cè)走向
2、視頻號(hào)大數(shù)據(jù)
(1) 微信8.0和視頻號(hào)
(2) 哪些領(lǐng)域更好做
(3) 優(yōu)質(zhì)爆款的共性
(4) 視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者們
3、視頻號(hào)變現(xiàn)力
(1) 視頻號(hào)+微信小商店，人人做點(diǎn)小生意
(2) 視頻號(hào)的電商變現(xiàn)路徑
(3) 視頻號(hào)的流量捕獲路徑
(4) 短視頻變現(xiàn)與直播變現(xiàn)
【案例】吳曉波頻道 了解視頻號(hào)的定位、當(dāng)前視頻號(hào)的數(shù)據(jù)情況和視頻號(hào)的商業(yè)路徑
第二章 視頻號(hào)爆款短視頻打造技巧
1、短視頻基礎(chǔ)：
（1）IP定位與IP強(qiáng)化
（2）短視頻內(nèi)容組織與腳本策劃
（3）短視頻的拍攝、剪輯與分發(fā)
2、標(biāo)桿學(xué)習(xí)
（1）利用新視找到行業(yè)標(biāo)桿
（2）標(biāo)桿學(xué)習(xí)的內(nèi)容
（3）根據(jù)視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿
3、數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建
（1）自建數(shù)據(jù)庫(kù)
（2）記錄選題和數(shù)據(jù)
4、定選題
（1）需求調(diào)研
（2）選題庫(kù)選取
（3）發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式
5、破拆爆款
（1）提取腳本
（2）破拆元素
（3）統(tǒng)計(jì)共性
（4）整合優(yōu)化
6、拍攝剪輯及優(yōu)化
7、復(fù)盤 【任務(wù)】現(xiàn)場(chǎng)完成一個(gè)同行爆款的破拆
掌握最核心的視頻號(hào)爆款短視頻的打造技巧
第三章 視頻號(hào)系統(tǒng)流量布局
1、基于短視頻“公域推薦算法”下的內(nèi)容流量捕獲
（1）視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制
（2）基于社交的冷啟動(dòng)內(nèi)容分發(fā)
（3）基于算法的推薦內(nèi)容分發(fā)
2、基于公域直播的流量捕獲
（1）視頻號(hào)直播入口
（2）視頻號(hào)專場(chǎng)直播運(yùn)營(yíng)策略
（3）視頻號(hào)直播帶貨技巧
3、基于私域社群的流量捕獲
（1）私域流量激活技巧
（2）社群裂變
（3）線下鏈接豐富流量獲取入口
【案例】私域肖廠長(zhǎng)
通過(guò)了解視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯和流量獲取路徑為視頻號(hào)獲取流量
第四章 視頻號(hào)的應(yīng)用
1、視頻號(hào)的品牌宣傳
（1）品牌孵化的核心要素
（2）視頻號(hào)在品牌宣傳的點(diǎn)位
（3）視頻號(hào)品牌短視頻策劃
2、視頻號(hào)用于產(chǎn)品推介
（1）產(chǎn)品推介類短視頻腳本策劃
（2）產(chǎn)品類短視頻常見(jiàn)場(chǎng)景
（3）產(chǎn)品推介短視頻的常用話術(shù)技巧
3、視頻號(hào)用于營(yíng)銷活動(dòng)
（1）活動(dòng)策劃
（2）活動(dòng)預(yù)熱推廣
（3）活動(dòng)引爆與復(fù)盤
4、視頻號(hào)用于直播帶貨
（1）創(chuàng)建直播計(jì)劃
（2）直播帶貨配置
（3）直播腳本
5、視頻號(hào)用于客戶服務(wù)
（1）客服類業(yè)務(wù)場(chǎng)景整理
（2）客服類短視頻腳本策劃
（3）客戶類短視頻的拍攝技巧
（4）借助視頻號(hào)連麥解決客服問(wèn)題
【案例】中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的優(yōu)秀案例
了解視頻號(hào)在實(shí)際的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用，掌握其方法
微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)
轉(zhuǎn)載：http://xvaqeci.cn/gkk_detail/258407.html
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- 楓影
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