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短視頻營銷課程

一、課程背景
大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉換，給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機，本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

二、主要內容
1)互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇
2)各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)
3)企業(yè)短視頻內容的創(chuàng)作及風格
4)企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識
5)短視頻商業(yè)轉換知識及完成作業(yè)

三、具體大綱
第一講：互聯(lián)網(wǎng)下半場短視頻發(fā)展趨勢篇
1.互聯(lián)網(wǎng)習慣由文字圖片到短視頻
2.抖音快手的目標群體分析和定位變化
3.抖音快手等短視頻內容分類特征及算法
4.85、90后新興消費族群特質及短視頻興起
5.15秒短視頻的瓜子效應和60秒短視頻
6.常用的短視頻平臺介紹和差異化

第二講：各種行業(yè)短視頻案例研究啟發(fā)
1.實體店及狹窄行業(yè)應用案例研究
2.知識型大V及定位打造案例研究
3.企業(yè)及政府抖音號打造案例研究
4.娛樂型抖音號打造及案例研究
5.抖音在企業(yè)營銷中的定位風格展現(xiàn)形式
6.企業(yè)短視頻制作和傳播中的用戶心理學

第三講：企業(yè)短視頻內容的創(chuàng)作及風格
1.企業(yè)抖音快手短視頻的內容定位
2.短視頻塑造個人或者企業(yè)IP形象
3.企業(yè)抖音快手短視頻內容及語言風格
4.短視頻內容形式（文字式及情景?。?br /> 5.短視頻內容創(chuàng)作的要點和常用模式
6.企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫
自我生活及心靈雞湯型
活動促銷用戶參與互動型
員工生活及工作展示型
好處及軟性推廣產品型
直接的新聞廣告宣傳型
有價值知識內容傳播型
借助熱點節(jié)假日祝福型
其他應用心理營銷傳播型
7.企業(yè)抖音快手短視頻拍攝制作技巧

第四講：企業(yè)短視頻制作營銷及運營知識
1.抖音快手短視頻平臺機制解析（視頻互動率）
2.抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結
3.如何利用熱門話題共享音樂地點打造爆款內容
4.企業(yè)如何打造短視頻自媒體賬戶矩陣及團隊配置
5.抖音快手短視頻編輯需要的技術和軟硬件工具
6.特技類合拍類搶鏡類連拍類濾鏡類內容制作
7.文字類（翻轉滑屏）短視頻制作運營注意事項
8.抖音快手短視頻從0開始起步運營步驟
9.抖音快手短視頻的線下活動參與及公關
10.抖音快手短視頻粉絲社群交流

第五講：短視頻的商業(yè)轉換知識及完成作業(yè)
1.抖音快手短視頻免費引流賣產品
2.抖音快手電商平臺建設和轉換
3.短視頻紅人及廣告投放轉換知識
4.知識教學類短視頻趨勢技巧和機會
5.完成作業(yè)：我們公司的短視頻營銷（定位、風格、內容、運營、轉換）

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