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新聞稿寫作培訓

課程內(nèi)容
.新聞稿寫作
一.新聞稿寫作目的——有效宣傳
1.吸引眼球——引起讀者的興趣
2.要點明確——提高讀者的閱讀效率
3.信息充分——易于讀者理解、接受

二.新聞稿寫作的基本行文邏輯
1.論證（為什么）
2.論證在新聞稿寫作中的運用
3.歸納（是什么）
4.歸納在新聞稿寫作中的運用

三.下筆開篇——萬事開頭難
新聞稿開篇常見方式：
1.敘述式
2.目的式/原因式/根據(jù)式
3.不定式
（1）名人言論
（2）場面描述
（3）結論先行

四.謀篇布局——金字塔結構
1.什么是金字塔結構
2.為什么要用金字塔結構
（1）寫作的冰山理論：
（2）奇妙的數(shù)字“7”
3.金字塔的內(nèi)部特征
（1）縱向關系
（2）橫向關系
①論證順序
②結構順序
③重要性順序
④時間順序
4.金字塔模式下的典型新聞稿結構
（1）開門見山
（2）交代緣由
（3）簡述過程
（4）強調(diào)意義
（5）合理展望
5.范文分享病文改錯

五.新聞稿的結尾及提升——登高望遠
1.新聞稿的結尾常見范式
2.新聞稿的常用提升手段
.直接講授
.范文分享
.教學互動
.病文改錯
品牌宣傳

一、品牌的含義
1.什么是品牌
2.品牌的內(nèi)涵
（1）視覺
（2）產(chǎn)品/服務
（3）形象
（4）商譽
（5）顧客
（6）渠道
3.兩種截然不同的品牌觀
（1）以產(chǎn)品為中心
（2）以顧客/用戶為中心

二、企業(yè)品牌的創(chuàng)立、宣傳
1.品牌的創(chuàng)立/呈現(xiàn)
（1）尋找同行標桿
（2）確定品牌架構
（3）確定品牌愿景
（4）尋找傳播物
（5）提煉口號
（6）制定品牌手冊
（7）進行員工培訓

2.公眾認知品牌的主要途徑
（1）媒體傳播
（2）企業(yè)網(wǎng)站
（3）特定的市場推廣活動
（4）企業(yè)內(nèi)刊、宣傳冊和事務用品
（5）營業(yè)部/員工
（6）客戶的口碑

3.品牌整合宣傳的“7度空間”
（1）VI視覺識別
（2）媒介宣傳
（3）廣告
（4）品牌專有活動
（5）互動式/網(wǎng)上行銷
（6）公關活動
（7）促銷

4.品牌宣傳的“6大秘笈”
（1）“靶向射擊”，精準定位
（2）不要“傲視群雄”，但要“與眾不同”
（3）沒有好，只有合適
（4）將客戶的“感受”轉化為“偏好”
（5）客戶體驗是*的“標尺”
（6）不要忽略任何一個細節(jié)

三、金融業(yè)品牌推廣案例分析
.招商銀行“金葵花”的盛開之路

新聞稿寫作培訓