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北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣培訓(xùn)大綱

課程收益：
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及電子商務(wù)推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)人才；
經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)并通過(guò)考試的學(xué)員既能掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思考方法與工具，又能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷售的短暫增長(zhǎng)又能打造強(qiáng)勢(shì)新媒體品牌；
全面深刻了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)的內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新及應(yīng)用流程，有效傳達(dá)到位并推動(dòng)實(shí)施。                     
商邂逅電子商務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)的崛起：
微博，SNS流行給業(yè)務(wù)帶來(lái)什么新需求
網(wǎng)民消費(fèi)行為的變化
如何對(duì)80后，90后推廣業(yè)務(wù)
如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)影響消費(fèi)者，及其網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為
海外網(wǎng)絡(luò)推廣案例
剖析電子商務(wù)案例
淘寶的社交網(wǎng)絡(luò)化（SNS）之路；
凡客誠(chéng)品電商崛起之路
基于小批量 定制化電商的發(fā)展（趣玩網(wǎng)）；
亞馬遜的超越其他電子商務(wù)平臺(tái)的殺手锏；
*垂直B2C電子商務(wù)平臺(tái)Zappos成長(zhǎng)8條經(jīng)驗(yàn)

移動(dòng)電子商務(wù)的崛起：
1.移動(dòng)電子商務(wù)的存在的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)
2.海外移動(dòng)電子商務(wù)的呈現(xiàn)形式
3.移動(dòng)電子商務(wù)APP的市場(chǎng)行情及現(xiàn)狀
4.移動(dòng)電子商務(wù)APP的功能及其運(yùn)營(yíng)
5.海外精彩案例賞析：韓國(guó)，日本的移動(dòng)電子商務(wù)
案例：
1.特易購(gòu)形式電商
2.移動(dòng)APP比價(jià)購(gòu)物
3.移動(dòng)電子商務(wù)當(dāng)下發(fā)展及現(xiàn)狀
電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)：
電子商務(wù)的產(chǎn)品設(shè)想
用戶體驗(yàn)UE設(shè)計(jì)思考
互聯(lián)網(wǎng)流量VS在線訂單轉(zhuǎn)化率分析
網(wǎng)站流量分析（WA）分析注意事項(xiàng)
網(wǎng)站來(lái)源及目的思考
電商網(wǎng)站的跳出率，二跳率，退出率
搜索引擎與電商網(wǎng)站流量配比及其應(yīng)用
百度貼吧，百度問(wèn)答，BBS如何 帶來(lái)流量及其轉(zhuǎn)化率情況
流量銷售轉(zhuǎn)化，提升轉(zhuǎn)化率的實(shí)戰(zhàn)
提升商品轉(zhuǎn)化率（寶貝頁(yè)成交轉(zhuǎn)化率）：
推廣商品的主圖是否清晰明了，是否討人喜歡
推廣商品的價(jià)格是否誘人
推廣商品是否有促銷（限時(shí)打折、VIP折扣、活動(dòng)折扣、搭配套餐等）
推廣商品是否提高較好的購(gòu)物保障（消保、支付方式、配送方式、運(yùn)費(fèi)等）
推廣商品的描述是否詳細(xì)（能否解除購(gòu)物者的購(gòu)買困惑）
推廣商品頁(yè)面是否做好關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
網(wǎng)店內(nèi)商品描述頁(yè)面是否能快速打開，描述圖片是否能正常顯示、快速顯示
銷售轉(zhuǎn)化的壁壘：
視覺(jué)規(guī)劃：探討VI設(shè)計(jì)、界面架構(gòu)、UI設(shè)計(jì)等內(nèi)容
探討常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)（包郵、滿送）、主題系列活動(dòng)（周未瘋狂購(gòu)、周二上新）、節(jié)日促銷活動(dòng)

價(jià)格：  產(chǎn)品價(jià)格處理小竅門
產(chǎn)品描述： 如何規(guī)劃合理一些，產(chǎn)品上架的順序
微博營(yíng)銷及SNS營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)  
如何制造病毒營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷，故事營(yíng)銷，內(nèi)容的再創(chuàng)造
運(yùn)營(yíng)增值渠道的社群 （經(jīng)營(yíng)粉絲，社群）
營(yíng)銷公關(guān)，電子商務(wù)與新營(yíng)銷的融合  （不分彼此）  
微博的定位VS人群切割
官方微博開設(shè)，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建
微博內(nèi)容策略
獲得高質(zhì)量粉絲的八個(gè)訣竅
案例：戴爾如何實(shí)現(xiàn)通過(guò)微博來(lái)賣電腦，獲得650萬(wàn)美金？
研討：電子渠道和微博的結(jié)合