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上海如何打造網(wǎng)絡(luò)品牌培訓(xùn)課程
【課程背景】
品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn) ,多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。
（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)
（二）品牌——識別商品的分辨器
（三）品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證
（四）品牌——企業(yè)的“搖錢樹”
在線下，企業(yè)打造品牌往往需要幾十年甚至更長的時間，如今在互聯(lián)網(wǎng)上想打造網(wǎng)絡(luò)品牌只需要一年又或是幾個月的時間，就能將網(wǎng)絡(luò)品牌打造出來！網(wǎng)絡(luò)品牌他是一種無形資產(chǎn)！
網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。線上品牌和線下品牌之間的盈利模式和運(yùn)作又該怎么去做呢？
在網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)要想成為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，質(zhì)量、速度、服務(wù)是一個企業(yè)成功必不可少的幾大秘訣，而麥包包都做到了，所以它成功了。
麥包包誕生于2007年9月，做線下傳統(tǒng)箱包企業(yè)，2007年10月份麥包包CEO葉海峰決定，不再發(fā)展任何線下發(fā)展模式，把加盟店和自己傳統(tǒng)模式全部砍掉，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，做一個純粹的電子商務(wù)公司，而如今麥包包年銷售額已達(dá)到4億元，并且其銷售額每年以十倍的速度在增長，如今“麥包包”已成為箱包行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌！
麥包包兩年完成總額4500萬美元的融資，這同時也是國內(nèi)箱包行業(yè)史上*金額的融資案例！
如何像七格格，麥包包一樣，成為互聯(lián)網(wǎng)上的知名品牌呢？如何成為行業(yè)的一支奇葩呢？網(wǎng)絡(luò)品牌又將如何打造？孔斌老師為您講解！
他，2003年創(chuàng)建蘆薈飲料“源來新鮮”品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)成功的將產(chǎn)品賣到國外多個國家，同時吸引到各界人士、風(fēng)險資本的青睞，在自己富起來的同時不忘同胞，2009年聯(lián)合上市公司安博英豪教育集團(tuán)，成立了全國*的網(wǎng)絡(luò)營銷人才實(shí)訓(xùn)基地，阿里巴巴金牌講師孔斌先生，為你講解如何打造行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌！
【課程大綱】
第一章起源和發(fā)展
1、何為網(wǎng)絡(luò)品牌
2、網(wǎng)絡(luò)品牌的起源
3、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成
4、網(wǎng)絡(luò)品牌的三個層次
5、網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)
6、網(wǎng)絡(luò)品牌的價值
第二章 網(wǎng)絡(luò)品牌帶來的影響
1、如何建立網(wǎng)絡(luò)品牌
2、企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建立
4、QQ營銷對網(wǎng)絡(luò)品牌的影響
5、網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣
6、用博客營銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌
7、建立網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
8、意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引領(lǐng)
第三章 如何快速提升網(wǎng)絡(luò)品牌
1、中小企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略
2、重視企業(yè)網(wǎng)站的品牌建設(shè)
3、重視網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)文化的建立。
4、通過搜索引擎來提升網(wǎng)絡(luò)品牌
5、視頻營銷企業(yè)形象*
6、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的誤區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)品牌營銷趨勢
第四章 利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方法
1、如何使用付費(fèi)推廣
2、如何應(yīng)用免費(fèi)推廣
3、將展示型的網(wǎng)站變?yōu)闋I銷型的網(wǎng)站
4、將追求網(wǎng)站流量變?yōu)樽非罂蛻艮D(zhuǎn)化率
第五章 網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播
1、網(wǎng)絡(luò)品牌定位
2、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播 策略先行
3、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的法則
4、網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷的傳播
第六章 網(wǎng)絡(luò)品牌的管理
1、網(wǎng)絡(luò)品牌形象的管理
2、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)的管理
3、網(wǎng)絡(luò)品牌管理經(jīng)理制
第七章 網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合表現(xiàn)
1、價值只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來
2、網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù)
3、網(wǎng)絡(luò)品牌的打造是一個長期的過程
4、網(wǎng)絡(luò)品牌越來越具有個性化